Technical SEO: Pengertian & 8 Langkah untuk Implementasinya

Pada chapter sebelumnya, kami telah membahas mengenai SEO on-page dan bagaimana konsep ini berkontribusi dalam meningkatkan visibilitas konten pada halaman search engine. Kini, kita akan menjelajahi aspek lain yang tak kalah penting dalam upaya mengoptimalkan situs web, yakni technical SEO.

Technical SEO berkaitan dengan upaya menyempurnakan situs web agar sesuai dengan persyaratan search engine yang terus-menerus berubah. Strategi ini lebih dari sekadar fokus pada pembuatan konten berkualitas, hal ini juga mencakup aspek-aspek teknis yang mempengaruhi penampilan situs Anda dalam hasil pencarian. 

Artikel ini akan menguraikan mengapa technical SEO penting dan memberikan panduan praktis untuk meningkatkan kinerja situs web Anda.

Read more: SEO adalah: Pengertian & 4 Praktik Terbaik

Apa itu technical SEO?

Technical SEO adalah serangkaian strategi yang bertujuan untuk mengoptimalkan aspek teknis dari situs web Anda, dengan tujuan membuatnya lebih terlihat dan memiliki peringkat yang lebih baik di hasil mesin pencari. Fokus utama dari SEO teknis adalah pada elemen-elemen di belakang layar yang digunakan oleh mesin pencari untuk crawling, indexing, dan memahami konten situs web Anda.

Dalam rangka mencapai tujuan tersebut, strategi SEO ini melibatkan berbagai tindakan untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan memudahkan mesin pencari dalam mengakses serta memahami konten situs Anda. Beberapa kegiatan umum yang terkait dengan SEO Teknis meliputi:

1. Mengirimkan sitemap Anda ke Google
2. Membuat struktur situs yang ramah SEO
3. Meningkatkan kecepatan situs web
4. Membuat situs web Anda ramah untuk pengguna seluler
5. Menemukan dan memperbaiki masalah duplikat konten

Memusatkan perhatian pada tugas pengoptimalan teknis ini mampu meningkatkan visibilitas situs web Anda, pengalaman pengguna, serta kinerja keseluruhan dalam peringkat mesin pencari. Hal ini merupakan elemen krusial dalam strategi SEO yang sukses untuk menarik lalu lintas organik menuju situs web Anda.

Mengapa technical SEO penting?

Menciptakan konten yang berkualitas saja tidak lagi cukup dalam era digital saat ini, terutama jika konten tersebut tidak dapat ditemukan atau diakses oleh orang lain. Inilah peran penting dari technical SEO.

Technical SEO berfungsi sebagai alat untuk membantu mesin pencari seperti Google mengenali nilai dari situs web Anda. Pengoptimalan teknis ini menjadi krusial karena mesin pencari berupaya menyajikan hasil terbaik kepada pengguna berdasarkan pada pertanyaan pencarian mereka. 

Dengan fokus pada aspek SEO technical, Anda memastikan bahwa situs web Anda memenuhi semua persyaratan yang diperlukan dan pada akhirnya meningkatkan peluang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Jika halaman web Anda memerlukan waktu yang cukup lama untuk dimuat, pengunjung mungkin akan merasa frustrasi dan akhirnya meninggalkan situs Anda. Pengalaman pengguna yang negatif ini dapat memberikan sinyal kepada mesin pencari bahwa situs web Anda tidak memenuhi standar yang diharapkan. 

Di sisi lain, jika situs web Anda memiliki waktu muat yang cepat, tidak ada tautan yang rusak, dan terjamin keamanannya, ini akan memberikan dampak positif pada peringkat pencarian.

Secara singkat, aspek teknis SEO memiliki peranan yang krusial karena membantu mesin pencari mengenali nilai dari situs web Anda, meningkatkan pengalaman pengguna, dan pada akhirnya meningkatkan peringkat dalam hasil pencarian. 

Dengan memperhatikan faktor-faktor teknis seperti kecepatan halaman, kualitas tautan, dan keamanan situs web, Anda akan meningkatkan peluang untuk ditemukan oleh pengguna dan mendapatkan visibilitas yang lebih baik dalam hasil pencarian mesin telusur.

Read more: SEO On-Page adalah: Pengertian & 4 Hal yang Harus Dihindari

Karakteristik website yang dioptimalkan secara teknis

Untuk meningkatkan performa teknis situs web Anda, penting untuk memahami elemen-elemen yang membentuk dasar teknis situs tersebut. Situs web yang telah dioptimalkan secara teknis memiliki beberapa ciri penting yang mendukung kinerjanya secara optimal. Berikut adalah sejumlah karakteristik utama yang perlu Anda pahami:

Pemuatan cepat dan efisien

Ketika membicarakan tentang situs web yang telah dioptimalkan secara teknis, salah satu tujuan utamanya adalah untuk memastikan bahwa situs tersebut dapat dimuat dengan cepat. Kecepatan halaman tidak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga peringkat di mesin pencari.

Dalam skenario yang ideal, situs web seharusnya dapat terbuka dalam waktu tiga detik. Langkah-langkah untuk mencapai muatan cepat meliputi: mengurangi ukuran gambar, meminimalkan kode, memanfaatkan cache browser, dan menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN) untuk meningkatkan pengalaman pengguna melalui distribusi konten yang lebih cepat.

Daya tanggap seluler

Seiring dengan peningkatan penggunaan perangkat seluler, situs web saat ini dituntut untuk dioptimalkan secara teknis agar tetap berfungsi optimal pada berbagai ukuran layar. Situs web yang responsif terhadap perangkat seluler ini menjadi kunci dalam memberikan pengalaman pengguna yang unggul. 

Tidak hanya pengguna yang merasa terlayani dengan baik, tetapi mesin pencari juga lebih mendukung situs-situs tersebut, terutama sekarang dengan adanya mobile-first indexing untuk versi seluler.

Struktur situs yang jelas

Struktur situs yang terorganisir dengan baik memiliki peranan penting dalam memungkinkan mesin telusur merayapi dan memahami konten situs web Anda dengan efektif. Pastikan situs web Anda diatur dengan logika dan keteraturan, dengan penggunaan kategori dan menu yang jelas sehingga pengunjung dapat navigasi dengan mudah.

Hal ini juga melibatkan pembuatan URL yang ramah pengguna yang menyertakan kata kunci yang relevan untuk memberi mesin pencari ide yang jelas tentang setiap halaman. Memiliki situs yang terstruktur dengan baik meningkatkan visibilitas situs web Anda. Itu memudahkan mesin pencari untuk mengindeks dan memberi peringkat konten Anda.

Keamanan HTTP

Situs web yang telah dioptimalkan secara teknis memberikan prioritas pada aspek keamanan dengan mengadopsi HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) guna melindungi data yang dipertukarkan antara server web dan browser pengguna. Melalui penggunaan HTTPS, informasi sensitif seperti kredensial login dienkripsi sehingga terjamin keamanannya dan terhindar dari potensi intersepsi yang berbahaya.

Untuk mengaktifkan protokol HTTPS, Anda perlu memiliki sertifikat SSL. Search engine, seperti Google, sangat memahami signifikansi keamanan ini dan menganggapnya sebagai faktor penilaian dalam peringkat. 

Situs web yang terjamin keamanannya cenderung mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dibandingkan dengan yang tidak menerapkan langkah-langkah keamanan yang memadai. Melalui penerapan HTTPS, data pengguna dapat lebih aman, sementara visibilitas situs web Anda pada hasil pencarian mesin telusur juga akan meningkat.

Sitemap

Situs web yang telah ditingkatkan secara teknis menggunakan sitemap, yaitu sebuah file yang berisi daftar seluruh halaman dalam situs web Anda. Sitemap berfungsi untuk membantu mesin pencari dalam menemukan serta memahami konten yang ada pada situs web Anda dengan lebih efisien. 

Akibatnya, situs web Anda dapat lebih mudah ditemukan dalam hasil pencarian. Sitemap ini mengorganisir berbagai jenis konten seperti tulisan, halaman, tag, dan jenis lainnya. Selain itu, peta situs ini juga memberikan informasi mengenai jumlah gambar yang terdapat pada setiap halaman serta kapan halaman tersebut terakhir kali diperbarui.

Robots.txt 

Situs web yang telah dioptimalkan secara teknis menggunakan berkas khusus yang dikenal sebagai robots.txt. File ini berperan seperti serangkaian instruksi bagi mesin-mesin indexing (robot) untuk menjelajahi situs web Anda dengan tepat. Isinya memberikan petunjuk kepada robot mengenai bagian-bagian tertentu dari situs Anda yang diizinkan atau tidak diizinkan untuk mereka kunjungi. 

Dengan menggunakan berkas robots.txt yang sesuai, Anda dapat mengendalikan jenis akses yang diperbolehkan atau dilarang bagi berbagai jenis robot tersebut. Dengan cara ini, Anda dapat memantau konten yang dapat dilihat oleh mesin-mesin pengindeks. Keuntungannya terletak pada kemampuan untuk menyembunyikan halaman-halaman yang tidak relevan atau sensitif dari hasil pencarian.

Noindex Tag

Beberapa halaman di situs web Anda sebaiknya tidak ditampilkan oleh search engine. Jenis halaman ini meliputi halaman “terima kasih”, landing page iklan, konten yang kurang relevan, arsip blog lama, halaman profil penulis, halaman tag, dan halaman login.

Agar halaman-halaman ini tidak muncul dalam hasil pencarian, diperlukan penggunaan tag “noindex”. Silakan sisipkan potongan kode HTML kecil berikut ini di dalam elemen <head> pada halaman situs web Anda. Tag ini akan memberi petunjuk kepada mesin pencari untuk tidak menyertakan halaman tertentu ini dalam hasil pencarian mereka.

Canonicalization

Ketika Google menemukan konten yang identik pada halaman-halaman berbeda dalam situs web Anda, hal ini bisa menyebabkan kebingungan bagi Google dalam menentukan halaman mana yang seharusnya dimasukkan dalam hasil pencarian. Inilah di mana peran tag kanonikal muncul untuk memberikan bantuan.

Tag kanonikal (ditulis sebagai rel=”canonical”) berfungsi sebagai penunjuk menuju versi utama dari konten tersebut. Fungsinya adalah membantu Google dalam mengidentifikasi halaman yang seharusnya menjadi fokus utama untuk indexing dan ranking.

8 langkah untuk melakukan technical SEO

Setelah Anda memiliki pemahaman yang mendalam mengenai elemen-elemen penting dalam mengoptimalkan situs web, mari kita eksplorasi langkah-langkah yang dapat diambil untuk mewujudkannya. Proses ini melibatkan pengikutan pendekatan terstruktur yang terdiri dari delapan langkah tahapan.

1. Audit situs web Anda

Langkah pertama dalam mengoptimalkan aspek teknis situs web Anda adalah dengan melakukan audit teknis menyeluruh terhadap semua elemennya. Proses ini melibatkan pengidentifikasian berbagai permasalahan seperti tautan yang rusak, konten yang terduplikasi, kecepatan pemuatan halaman yang lambat, kesalahan dalam proses perayapan oleh mesin pencari, serta kendala dalam proses pengindeksan konten.

Dalam mendukung pelaksanaan audit ini, Anda dapat memanfaatkan alat bantu seperti Google Search Console, Bing Webmaster Tools, dan berbagai alat audit SEO lainnya. Alat-alat ini akan memberikan wawasan serta data berharga yang diperlukan untuk mengidentifikasi permasalahan teknis yang mungkin muncul, serta area-area yang memerlukan perbaikan lebih lanjut.

2. Sitemap and Robots.txt

Langkah berikutnya adalah memastikan bahwa Anda memiliki sitemap yang mencantumkan semua halaman yang ingin diperiksa oleh mesin telusur. Pastikan bahwa format sitemap diformat dengan benar dan kirimkan ke mesin telusur melalui alat webmaster yang tersedia. 

Selain itu, lakukan tinjauan dan optimasi pada file robots.txt Anda untuk memastikan bahwa halaman-halaman penting dapat di-crawl dan diindeks oleh mesin telusur tanpa ada batasan yang menghambat.

3. Optimalkan kecepatan dan kinerja situs Anda

Fokus utama harus ditempatkan pada peningkatan pengalaman pengguna dan peringkat di mesin pencari. Anda dapat memulai dengan mengoptimalkan elemen-elemen website Anda, mulai dari mengurangi ukuran gambar tanpa mengorbankan kualitasnya. Pastikan untuk memperbaiki file CSS dan JavaScript dengan menghilangkan kode atau spasi yang tidak perlu.

Penggunaan caching browser akan memberikan manfaat besar, karena hal ini memungkinkan pengunjung untuk menyimpan beberapa bagian situs Anda secara lokal, menghindari pengunduhan berulang pada kunjungan selanjutnya. Penggunaan jaringan pengiriman konten (CDN) juga sangat efektif. CDN akan mendistribusikan konten situs Anda ke berbagai server di seluruh dunia, menghasilkan akses yang lebih cepat bagi pengguna.

Anda dapat mengandalkan alat seperti Google PageSpeed Insights atau GTmetrix untuk menilai kinerja kecepatan situs Anda. Alat-alat ini memberikan laporan rinci dan rekomendasi untuk meningkatkan performa. Dengan mengambil langkah-langkah ini, kecepatan situs Anda akan meningkat, memberikan pengalaman yang lebih mulus bagi pengunjung, yang pada gilirannya akan memberikan dampak positif pada peringkat mesin pencari Anda.

4. Optimalkan untuk pengguna seluler

Sangat penting untuk memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk tampilan pada perangkat seluler. Hal ini berarti bahwa situs web harus dapat dengan mudah dinavigasi dan dibaca pada berbagai ukuran layar. Anda dapat mencapai hal ini dengan menerapkan desain responsif, yang secara otomatis akan menyesuaikan tata letak halaman agar sesuai dengan resolusi layar yang berbeda.

Mobile-Friendly Test dari Google dapat digunakan untuk memeriksa apakah situs web Anda sudah memenuhi kriteria ramah seluler. Jika ditemukan masalah, langkah-langkah perbaikan harus segera diambil untuk memastikan pengalaman yang mulus bagi pengunjung menggunakan perangkat seluler. Dengan demikian, situs web Anda akan tetap mudah diakses dan menarik, tidak peduli perangkat apa yang digunakan oleh pengguna.

5. Tinjau struktur dan pengalihan URL

Langkah berikutnya dalam aspek technical SEO adalah memastikan bahwa URL situs web Anda terstruktur dengan baik, memiliki deskripsi yang jelas, dan mudah diurai oleh mesin pencari. Pastikan menggunakan tanda hubung untuk memisahkan kata-kata dalam URL Anda, dan hindari penggunaan kode atau simbol yang kompleks. Dengan memiliki struktur URL yang terorganisir dengan baik, Anda akan membuat URL yang lebih ramah pengguna serta mudah dikenali oleh mesin pencari.

Tidak hanya itu, perlu untuk mengatur pengalihan dengan benar, terutama 301 redirect, ketika Anda melakukan perpindahan atau perubahan nama pada salah satu halaman situs web Anda. Hal ini memastikan bahwa pengguna atau mesin pencari akan diarahkan secara otomatis ke halaman baru yang tepat ketika mengakses URL yang lama. Dengan langkah ini, Anda dapat memastikan pengalaman pengguna yang positif, mempertahankan nilai tautan yang telah ada, dan menghindari tautan yang tidak berfungsi.

6. Terapkan data terstruktur

Sekarang, mari kita tambahkan data terstruktur ke halaman konten yang Anda miliki. Langkah ini sangat penting karena ini akan membantu Google untuk lebih memahami isi dari halaman web Anda dengan lebih baik. Dengan menggunakan kode data terstruktur yang tepat dan benar, halaman Anda memiliki peluang untuk menampilkan fitur hasil penelusuran yang lebih spesifik.

Fitur hasil penelusuran yang spesifik ini juga dikenal sebagai feature snippet. Feature snippet memberikan informasi tambahan yang ditampilkan di bawah judul dan deskripsi dalam hasil pencarian Google. 

Keberadaanya memiliki nilai yang sangat tinggi karena hal ini dapat membuat halaman Anda menonjol di antara hasil pencarian lainnya. Dengan adanya perbedaan ini, kemungkinan lebih besar bahwa lebih banyak orang akan tertarik untuk mengklik tautan yang mengarah ke halaman Anda ketika mereka menemukannya dalam hasil pencarian.

Google telah memberikan dukungan untuk berbagai jenis kode data terstruktur. Pilihlah salah satu jenis yang sesuai dengan konten yang ingin Anda tingkatkan dengan data terstruktur. Misalnya, jika Anda memiliki situs web yang berisi resep-resep masakan, Anda dapat memanfaatkan kode data terstruktur untuk menampilkan detail seperti waktu memasak dan peringkat kelezatan langsung di dalam hasil penelusuran.

7. Pastikan keamanan situs web

Langkah berikutnya adalah memastikan keamanan situs web Anda dengan cermat. Pertama-tama, pastikan Anda memperoleh sertifikat SSL dan menerapkan protokol HTTPS. Langkah ini akan memberikan lapisan enkripsi yang penting untuk melindungi data pengguna yang ada di situs Anda, termasuk informasi pribadi dan kata sandi mereka. Tidak hanya itu, tetapi hal ini juga akan membangun rasa percaya di antara pengunjung situs dan bahkan dapat meningkatkan peringkat situs Anda dalam hasil mesin pencari.

Penting untuk selalu memperbarui perangkat lunak dan plugin situs web Anda secara rutin. Hal ini membantu mengatasi kerentanan keamanan yang muncul seiring waktu, serta menyulitkan upaya peretas untuk mengeksploitasi kerentanan potensial. Dengan menggabungkan langkah ini, Anda dapat meningkatkan tingkat keamanan situs web dan memberikan pengalaman menjelajah yang lebih aman bagi pengguna Anda.

8. Pemantauan dan optimalisasi berkelanjutan

Terakhir, technical SEO adalah proses berkelanjutan yang memerlukan pemantauan dan pembaruan secara rutin. Anda perlu menggunakan berbagai alat dan analitik untuk memantau kinerja teknis situs web Anda. Metode tersebut melibatkan meninjau laporan tentang bagaimana perayap mesin telusur mengakses situs Anda, memeriksa apakah semua halaman Anda diindeks dengan benar, dan memantau berbagai metrik teknis lain yang memengaruhi visibilitas situs Anda.

Dengan tetap mengikuti praktik terbaik terbaru dan mengikuti perubahan dalam algoritme mesin telusur, Anda dapat menyesuaikan strategi technical SEO Anda. Mesin pencari sering melakukan pembaruan untuk meningkatkan hasil pencarian mereka, oleh karena itu penting bagi Anda untuk terus memahami dan mengadaptasi aspek-aspek teknis dari situs web Anda. Melakukan optimalisasi ini akan memastikan bahwa situs web Anda tetap dalam kondisi baik dan mampu berkinerja optimal dalam peringkat mesin pencari.

Read more: Search Engine adalah: Pengertian & 6 Tips Tingkatkan Ranking

Kesimpulan

Mengoptimalkan situs web Anda melalui technical SEO teknis memiliki signifikansi yang tak terhingga. Hal ini berkaitan dengan aspek-aspek teknis yang secara langsung memengaruhi bagaimana situs Anda muncul dalam hasil pencarian. Dengan melakukan optimisasi teknis ini, mesin telusur utama seperti Google akan memiliki pemahaman yang lebih mendalam terhadap nilai yang terkandung dalam situs web Anda.

Salah satu kunci penting adalah membangun struktur situs yang solid, yang tidak hanya akan menarik perhatian pengguna, tetapi juga memungkinkan situs Anda meraih peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari. Jika halaman-halaman dalam situs Anda memerlukan waktu lama untuk dimuat, atau bahkan terdapat tautan yang mengarah ke halaman error, maka ini bukan hanya akan memicu frustrasi bagi pengunjung, tetapi juga memberitahukan mesin pencari bahwa situs Anda tidak memenuhi standar yang diharapkan.

Pada chapter selanjutnya, kita akan membahas mengenai aspek SEO di luar halaman (off-page), terutama dalam konteks membangun tautan dan meraih otoritas. Komponen SEO ini memiliki peran yang sangat vital dalam meningkatkan kehadiran Anda di ranah daring. 

Dengan mendapatkan tautan berkualitas tinggi dari sumber yang terpercaya, serta mengukuhkan posisi situs Anda sebagai otoritas dalam industri yang Anda geluti, Anda akan mampu meningkatkan peringkat dalam hasil pencarian dan menarik lebih banyak lalu lintas organik menuju situs Anda.