Cara Kerja Search Engine & Tips Menaikkan Ranking

Dalam pembahasan sebelumnya mengenai Search Engine Optimization (SEO), kita telah mempelajari konsep dasar untuk meningkatkan keberadaan online Anda. Sekarang, kita akan mengulas lebih mendalam tentang cara kerja search engine dan bagaimana mereka menentukan situs web mana yang akan muncul di bagian atas hasil pencarian.

Search engine adalah alat yang sudah memiliki peran penting dalam kehidupan kita sehari-hari. Kami mengandalkannya untuk mencari jawaban atas pertanyaan, mengeksplorasi topik penelitian yang menarik, serta menemukan produk dan layanan yang dibutuhkan. 

Namun, tahukah Anda bagaimana mesin pencari bekerja di balik layar? Bagaimana mereka memilih situs web yang pantas mendapatkan peringkat teratas di halaman hasil pencarian?

Dalam artikel ini, kami akan mengungkapkan cara kerja internal search engine dan algoritme yang kompleks yang digunakan untuk membuat keputusan tersebut. Selain itu, kami akan memberikan enam tips untuk membantu Anda meningkatkan peringkat situs web Anda di halaman hasil pencarian.

Apa itu search engine?

Mesin pencari atau search engine adalah sekumpulan program khusus yang membantu Anda menemukan berbagai informasi di internet. Mereka melakukan pencarian melalui database besar dan berusaha mencari item yang sesuai dengan kata kunci yang Anda masukkan.

Setelah Anda memasukkan beberapa kata kunci untuk menjelaskan apa yang Anda cari, mesin pencari akan menyajikan halaman web, gambar, video, atau konten online lainnya yang relevan dengan pencarian Anda. Search Engine Results Page (SERP) menampilkan semua konten yang ditemukan oleh mesin pencari berdasarkan pencarian Anda.

Peran mesin pencari sangat penting dalam SEO (Search Engine Optimization). Mereka menentukan seberapa terlihat dan peringkat tinggi suatu situs web dalam halaman hasil pencarian. Teknik SEO membantu meningkatkan situs web agar sesuai dengan kriteria mesin pencari dan meningkatkan peluang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Mesin pencari mengevaluasi berbagai faktor, seperti kata kunci yang digunakan, kegunaan situs web, kepercayaan, dan otoritas situs web tersebut. Berdasarkan evaluasi ini, mesin pencari menentukan situs web mana yang paling relevan dengan pencarian pengguna. Dengan menerapkan strategi SEO yang tepat, pemilik situs web dapat membuat situs mereka lebih terlihat, menarik lebih banyak pengunjung, dan memiliki kesempatan yang lebih baik untuk mencapai target audiens mereka.

Baca juga: SEO: Pengertian, Cara Kerja, dan 5 Strategi Terbaik

7 contoh search engine yang biasa digunakan 

Ada beberapa mesin pencari yang tersedia saat ini yang membantu Anda menemukan informasi di internet. Beberapa contoh yang populer termasuk Google, Bing, dan Yahoo! Masing-masing mesin pencari menawarkan fitur dan layanan unik yang memudahkan pengguna dalam mencari informasi dengan cepat dan akurat.

Google

Google adalah mesin pencari terbesar di dunia yang mengatasi lebih dari 99.000 pencarian setiap detik dan lebih dari 8,5 miliar pencarian setiap hari. Popularitasnya begitu tinggi sehingga telah menjadi sinonim dengan aktivitas pencarian di internet. Banyak orang sering mengatakan, “Saya mencarinya di Google” ketika mereka ingin mencari sesuatu secara online.

Bing

Bing adalah mesin pencari yang dikembangkan oleh Microsoft sebagai alternatif untuk Google, dan pertama kali dirilis pada tahun 2009. Saat ini, Bing menjadi mesin pencari default pada browser web Microsoft. Meskipun Bing telah berusaha meningkatkan diri, masih ada sejumlah aspek yang perlu diperbaiki agar dapat bersaing dengan Google secara efektif. 

Bing menyediakan beragam layanan, termasuk pencarian gambar, web, video, dan peta. Fitur pentingnya adalah “Tempat”, yang memberikan informasi bisnis dan lokasi lokal. Agar lebih kompetitif di pasar mesin pencari, Bing harus terus mengembangkan dan memperkuat layanan ini.

Yahoo!

Yahoo! adalah pesaing kuat di pasar mesin pencari. Namun, bukannya mengelola indeks dan perayapan web sendiri, mereka mengandalkan perusahaan lain. Pada awalnya, Yahoo! menggunakan Inktomi dan kemudian beralih ke Google dari tahun 2001 hingga 2004. Pada tahun 2009, Yahoo! berkolaborasi dengan Microsoft, yang memungkinkan Bing mengambil alih tugas menyediakan indeks pencarian dan merayapi web.

Baidu

Di Tiongkok, Baidu merupakan mesin pencari paling populer yang berfungsi sebagai alternatif untuk Google yang dilarang di negara tersebut. Baidu didirikan pada bulan Januari 2000 dan menjadi penyedia hasil pencarian web, file audio, dan gambar. Selain layanan pencarian, Baidu juga menyediakan berbagai layanan lainnya seperti peta, berita, penyimpanan cloud, dan lebih dari 55 layanan terkait internet lainnya.

Yandex

Yandex adalah mesin pencari yang populer di Rusia dan merupakan situs web dengan peringkat keempat tertinggi dalam jumlah kunjungan di negara tersebut. Selain populer di Rusia, Yandex juga banyak digunakan di negara-negara seperti Ukraina, Kazakhstan, Belarusia, dan Turki. 

Yandex tidak hanya menyediakan layanan pencarian, tetapi juga menawarkan berbagai layanan lain seperti peta, navigasi, streaming musik, e-commerce, aplikasi seluler, dan iklan online.

Ask.com

Ask.com, sebelumnya dikenal sebagai Ask Jeeves, adalah sebuah platform tanya jawab yang menyediakan jawaban berdasarkan format tanya jawab sederhana. Platform ini menggabungkan berbagai data yang telah diarsipkan untuk memberikan jawaban atas permintaan pengguna. 

Namun, penting untuk diingat bahwa Ask.com bergantung pada penyedia pencarian eksternal untuk hasil pencariannya. Sebagai hasilnya, informasi yang diberikan mungkin tidak selalu mutakhir seperti mesin pencari lainnya.

DuckDuckGo

DuckDuckGo (DDG) adalah mesin pencari yang mengutamakan keamanan privasi pengguna. Berbeda dengan mesin pencari lainnya, DDG tidak mengumpulkan atau menggunakan informasi pribadi untuk mempengaruhi hasil pencarian. 

Sebaliknya, mesin pencari ini menyajikan hasil yang serupa untuk semua pengguna. Selain itu, DDG menekankan kualitas hasil pencarian dan menyajikan antarmuka bersih tanpa banyak iklan yang mengganggu.

Komponen dari search engine

Mesin pencari terdiri dari tiga komponen penting yang membantu Anda menemukan informasi online. Mari kita melihatnya lebih dekat:

1. Web crawler: Juga bisa disebut sebagai perayap web adalah entitas yang berfungsi seperti penjelajah penasaran di internet. Tugasnya adalah mengumpulkan dan menyiapkan data dari halaman-halaman web untuk disajikan kepada mesin pencari. Mereka bertanggung jawab untuk melakukan pencarian saat Anda mencari informasi secara online. Sebagai contoh, Googlebot merupakan perayap web yang digunakan oleh Google.
2. Search interface: Antarmuka pencarian atau search interface adalah tempat Anda berinteraksi dengan mesin pencari, di mana Anda bisa mengetikkan apa yang Anda cari. Ini memungkinkan Anda menyampaikan permintaan kepada mesin pencari dan seringkali dilengkapi dengan opsi dan filter pencarian lanjutan untuk meningkatkan hasil yang lebih spesifik.
3. Database: Database berfungsi sebagai tempat penyimpanan informasi yang dikumpulkan oleh perayap web. Ia bertindak sebagai “memori” bagi mesin pencari dan berisi berbagai data tentang halaman-halaman web, termasuk URL, judul, konten, kata kunci, dan atribut relevan lainnya untuk memfasilitasi proses pengambilan data dan menyajikan hasil pencarian kepada pengguna.

Bagaimana cara kerja search engine?

Mesin pencari di internet beroperasi menggunakan algoritme kompleks guna memberikan hasil pencarian yang akurat. Proses ini dapat diuraikan menjadi tiga tahap utama:

1. Tahap Merangkak (Crawling): Mesin pencari melakukan pencarian konten.
2. Tahap Pengindeksan (Indexing): Penyimpanan dan pengaturan konten yang ditemukan selama crawling.
3. Tahap Peringkat (Ranking): Memberi Anda hasil terbaik untuk permintaan pencarian Anda.

Sekarang, mari pelajari lebih lanjut tentang setiap tahap kerja mesin pencari.

1. Crawling

Mesin pencari di internet beroperasi dengan menggunakan algoritme yang kompleks untuk menyajikan hasil pencarian yang akurat. Mari kita ringkas proses utamanya. Pencarian pada Google umumnya terdiri dari tiga tahap, walaupun tidak semua pertanyaan harus melewati setiap langkah:

Berikut adalah cara kerja proses crawling Google:

1. URL Discovery: Mesin pencari mencari halaman baru dan yang diperbarui di web. Proses ini mengikuti tautan dari halaman yang dikenal, memeriksa peta situs, dan terkadang menerima kiriman langsung dari URL halaman.
2. Kunjungan halaman: Crawler milik Google, Googlebot, mengunjungi halaman yang ditemukan untuk mengumpulkan informasi. Googlebot mengumpulkan konten halaman menggunakan banyak komputer.
3. Algoritme Crawl: Googlebot memutuskan situs mana yang akan dirayapi, seberapa sering, dan berapa banyak halaman yang akan diambil dari setiap situs. Proses ini menyesuaikan kecepatan perayapannya untuk menghindari kelebihan situs berdasarkan respons dan pengaturan situs tersebut.
4. Pembatasan situs: Beberapa halaman tidak diizinkan oleh pemilik situs untuk diindeks, dan halaman lainnya memerlukan kredensial login, sehingga Googlebot tidak dapat merayapi halaman tersebut.
5. Rendering: Googlebot menampilkan halaman dan menjalankan JavaScript. Ini memastikan mesin pencari melihat konten dinamis apa pun yang dibawa oleh JavaScript.

2. Indexing

Saat crawler menemukan informasi, crawler tersebut harus menyusun, menyortir, dan menyimpannya untuk digunakan nanti oleh algoritme pemeringkatan. Mesin pencari menyimpan detail penting seperti judul halaman, deskripsi, jenis konten, kata kunci terkait, tautan masuk dan keluar, serta faktor lain yang membantu menentukan peringkat halaman.

Setelah crawling, proses indexing Google mengikuti langkah-langkah berikut:

1. Memahami Konten Halaman: Google menganalisis teks dan tag kunci halaman, termasuk atribut seperti judul dan tag alt gambar dan video.
2. Deteksi Duplikat: Google memeriksa apakah halaman yang dirayapi merupakan duplikat dari halaman lain di internet dan mengelompokkannya dalam kelompok.
3. Memilih Halaman Kanonis: Dalam setiap kluster, Google memilih halaman yang paling representatif sebagai halaman kanonis, yang mungkin muncul di hasil penelusuran.
4. Versi Alternatif: Laman lain dalam kluster berfungsi sebagai versi alternatif, dan Google dapat menampilkannya dalam konteks tertentu, seperti penelusuran seluler atau kueri khusus.
5. Mengumpulkan Sinyal: Google mengumpulkan berbagai sinyal tentang halaman kanonis, termasuk bahasa, relevansi negara, dan kegunaan halaman.
6. Menyimpan Informasi: Google menyimpan detail tentang halaman kanonis dan klusternya di Indeks Google, database besar yang dihosting di banyak komputer.
7. Variabilitas Pengindeksan: Google tidak mengindeks semua halaman yang diprosesnya karena pengindeksan bergantung pada berbagai faktor, dan tidak ada jaminan untuk setiap halaman diindeks.

3. Ranking

Setelah mengumpulkan dan mengatur informasi dari situs web, mesin pencari menentukan urutan hasil pencarian melalui peringkat. Prosesnya melibatkan penilaian relevansi dan kualitas halaman web. Berikut adalah beberapa faktor umum yang digunakan dalam peringkat:

1. Relevansi Kata Kunci: Mesin pencari memeriksa seberapa cocok halaman web dengan kata kunci yang dimasukkan dalam permintaan pencarian. Halaman yang sangat cocok dengan kata kunci lebih cenderung berperingkat lebih tinggi.
2. Kualitas Konten: Mesin pencari mengevaluasi kualitas keseluruhan konten di halaman web. Orisinalitas, kedalaman, akurasi, dan kelengkapan berkontribusi pada kualitas konten.
3. Tautan balik: Tautan balik adalah tautan dari situs web lain yang mengarah ke halaman web tertentu. Mesin pencari melihat backlink sebagai indikasi kepercayaan atau otoritas. Halaman dengan backlink berkualitas tinggi dan relevan memiliki peringkat yang lebih baik.
4. Pengalaman Pengguna: Mesin telusur mempertimbangkan sinyal yang terkait dengan pengalaman pengguna, seperti kecepatan memuat halaman, keramahan seluler, dan kemudahan navigasi. Preferensi membuka halaman dengan pengalaman pengguna yang lebih baik.
5. Keterlibatan Pengguna: Mesin telusur dapat mempertimbangkan metrik keterlibatan pengguna seperti click-through rate (CTR), bounce rate, dan waktu yang dihabiskan di halaman. Jika sebuah halaman menarik lebih banyak klik dan melibatkan pengguna, peringkatnya akan lebih tinggi.
6. Sinyal Sosial: Berbagi dan menyebutkan halaman web di platform media sosial dapat memengaruhi peringkatnya. Mesin pencari dapat menilai popularitas dan relevansi sosial suatu halaman.
7. Struktur tautan internal: Tautan internal meningkatkan peringkat mesin telusur dengan membuat penemuan konten lebih mudah diakses, menyebarkan kepentingan situs ke berbagai halaman, dan memprioritaskan navigasi yang ramah pengguna.

Penting untuk dipahami bahwa algoritme search engine terus berubah seiring dengan pembaruan dan peningkatan rutin. Tujuan utamanya adalah memberikan hasil penelusuran yang paling akurat dan bermanfaat kepada pengguna, dengan mempertimbangkan niat, lokasi, dan preferensi pribadi mereka.

6 cara untuk meningkatkan ranking di SERP?

Jika Anda ingin bisnis Anda muncul di bagian atas Search Engine Results Page (SERP), Anda harus mengambil langkah-langkah tertentu. Kebanyakan orang, sekitar 90%, mengklik hasil yang ditampilkan di halaman tersebut. Untuk menjamin peringkat tinggi saat orang menelusuri situs web Anda, ikuti pedoman berikut:

1. Lakukan keyword research

Relevansi keyword adalah salah satu faktor utama yang menentukan peringkat situs web Anda di mesin pencari. Oleh karena itu, Anda perlu berfokus pada penggunaan kata kunci yang tepat dan relevan. 

Pastikan keyword yang Anda pilih sesuai dengan konten situs web Anda dan sesuai dengan apa yang dicari oleh target audience. Melakukan riset menyeluruh dengan menggunakan alat kata kunci dapat membantu Anda menemukan kata kunci populer yang relevan dengan tema situs web Anda.

2. Optimalkan elemen halaman Anda

Meningkatkan elemen pada halaman situs web Anda adalah hal yang sangat penting untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi di mesin telusur. Elemen-elemen tersebut meliputi tag judul (judul utama setiap halaman), deskripsi meta (ringkasan konten halaman), header (subjudul yang memisahkan teks), dan struktur URL (alamat web halaman Anda).

Ketika Anda mengoptimalkan elemen-elemen ini, pastikan untuk secara alami dan organik menyertakan kata kunci target Anda. Penempatan keyword akan membantu mesin pencari memahami konten halaman Anda, dan meningkatkan kemungkinan halaman Anda muncul di hasil penelusuran yang relevan.

3. Membuat konten lebih baik

Untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari, Anda perlu menciptakan konten yang bermanfaat dan menarik bagi pengunjung. Pastikan konten Anda asli dan didasarkan pada penelitian yang baik.

Selain itu, penting untuk memahami tujuan pencarian audiens Anda. Dengan memahami apa yang dicari oleh target pengunjung Anda, Anda dapat menciptakan konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Dengan mengimplementasikan strategi ini, Anda dapat meningkatkan peluang untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi dan menarik traffic yang relevan.

Baca juga: Content Marketing: 7 Langkah untuk Membuat Strategi Sukses

4. Membangun link

Untuk meningkatkan peringkat di mesin telusur, Anda perlu memiliki jaringan tautan yang kuat dan tepercaya ke situs web Anda. Anda dapat mencapai hal ini dengan cara mendapatkan tautan dari situs web terkemuka di industri Anda.

Ada beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk mencapai hal ini, seperti menulis posting blog tamu, berkolaborasi dengan influencer, atau membentuk kemitraan dengan pihak lain. 

Strategi ini akan membantu Anda mendapatkan tautan berkualitas yang bernilai tinggi bagi peringkat situs Anda. Ingat, lebih baik fokus untuk mendapatkan tautan berkualitas tinggi daripada mendapatkan banyak tautan berkualitas rendah, karena hal itu dapat merusak peringkat situs Anda.

5. Meningkatkan performa situs web

Pastikan situs web Anda dimuat dengan cepat dan berfungsi dengan baik di perangkat seluler. Orang-orang mengharapkan situs web dimuat dalam waktu sekitar 3 detik. Sekitar 40% pengguna dapat meninggalkan situs Anda jika membutuhkan waktu lebih lama. Situs yang cepat dan mobile-friendly cenderung muncul lebih tinggi di hasil penelusuran.

Tingkatkan kinerja situs web dengan mengompresi gambar, mengaktifkan cache browser, dan meminimalkan skrip yang tidak perlu. Juga, atur situs web Anda secara logis dan kirimkan peta situs ke mesin pencari.

Dengan menerapkan langkah-langkah ini, Anda dapat meningkatkan keseluruhan kinerja situs web Anda dan mempermudah mesin telusur menjelajahi dan mencantumkan situs Anda — meningkatkan peringkat situs web Anda

6. Memantau dan menganalisis

Perhatikan kinerja situs web Anda dengan menggunakan alat seperti Google Analytics. Analisis angka-angka penting seperti jumlah pengunjung yang berasal dari mesin pencari, tingkat pengunjung yang meninggalkan situs secara langsung, konversi pengunjung menjadi pelanggan, dan peringkat kata kunci situs Anda dalam hasil pencarian. 

Data ini akan memberikan informasi berharga untuk mengetahui area yang perlu ditingkatkan, serta membantu Anda membuat keputusan cerdas untuk pengembangan situs web Anda.

Kesimpulan

Memahami cara kerja search engine dan faktor yang memengaruhi peringkat situs web sangat penting untuk meningkatkan keberadaan online Anda. Kami telah membahas cara kerja bagian dalam mesin telusur, termasuk crawling, indexing, dan ranking. 

Dengan menggunakan strategi SEO yang efektif, Anda sebagai pemilik situs web dapat mengoptimalkan situs Anda untuk memenuhi persyaratan mesin telusur, membuatnya lebih terlihat, dan meningkatkan peluang untuk menjangkau audiens target.

Chapter berikutnya, kami akan penelitian keyword. Kata kunci merupakan kata dan frasa yang diinputkan oleh pengguna ke mesin pencari untuk mencari informasi atau solusi. Kami akan menjelaskan cara melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh untuk mengidentifikasi kata kunci yang paling relevan dan berharga bagi situs web Anda.