SEO: 4 Praktik Terbaik & Perbedaannya dengan SEM

Di era digital saat ini, keberadaan yang kuat di platform online sangatlah krusial bagi keberhasilan bisnis dan situs web. Inilah yang membuat Search Engine Optimization (SEO) menjadi sangat penting. SEO adalah kode rahasia yang membantu search engine dalam menemukan dan memberi peringkat situs web berdasarkan relevansi dan kredibilitasnya.

Memahami dan menerapkan dasar-dasar SEO merupakan langkah yang penting untuk membuat situs web Anda lebih terlihat di halaman search engine, menarik lebih banyak traffic organik, dan meningkatkan kehadiran online Anda.

Panduan ini akan membahas dasar-dasar SEO, cara kerja mesin pencari, penelitian kata kunci, page optimization, aspek teknis, dan banyak lagi. Dengan mengikuti panduan ini, Anda akan memiliki pemahaman yang kuat tentang prinsip-prinsip inti SEO, yang akan memberdayakan Anda untuk membuat keputusan berdasarkan informasi dan mengambil langkah-langkah yang konkret untuk meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari.

Apa itu Search Engine Optimization?

Search Engine Optimization yang kita kenal saat ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web serta konten online di search engine results pages (SERP).

Tujuan utama dari SEO adalah menarik lebih banyak pengunjung dari mesin pencari dengan membuat situs web lebih relevan dan menarik bagi mesin pencari dan pengguna.

Mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo! memegang peranan penting dalam strategi SEO. Mereka melakukan proses pengindeksan terhadap situs web, menganalisisnya, dan menentukan peringkat berdasarkan relevansi dan kualitas.

Dengan proses optimasi yang tepat, situs web memiliki peluang lebih tinggi untuk muncul di bagian atas hasil pencarian, sehingga memudahkan pengguna untuk mengkliknya, mengunjungi situs, dan potensial menjadi pelanggan.

5 alasan mengapa SEO penting untuk bisnis Anda

Manfaat SEO tidak hanya mempermudah situs web Anda ditemukan di search engine, tetapi juga memberikan manfaat berharga lainnya. Berikut adalah beberapa manfaat tersebut dalam penulisan yang diperbaiki:

1. Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik: SEO sangat penting karena meningkatkan kegunaan situs web Anda. Investasi waktu dalam pembuatan konten berkualitas dan mengoptimalkan SEO pada halaman-halaman situs akan membuatnya lebih ramah pengguna, cepat, dan mudah dinavigasi.
2. Membangun Kepercayaan dan Kredibilitas: Dengan peringkat tinggi dalam hasil pencarian berkat SEO, situs Anda akan lebih dipercaya, meningkatkan kemungkinan orang memilih produk atau layanan Anda.
3. Keunggulan atas Kompetitor: Untuk tetap unggul dari pesaing, Anda harus muncul di halaman pertama hasil pencarian Google. Lebih dari 90% orang cenderung hanya mengklik hasil yang ada pada halaman pertama. Jika pesaing Anda muncul di sana dan Anda tidak, maka Anda akan kehilangan lalu lintas yang berharga.
4. Mengukur Kesuksesan Anda: SEO memberikan hasil terukur, seperti site traffic, keyword ranking, dan tingkat konversi. Metrik-metrik ini membantu Anda melihat performa SEO Anda dan memungkinkan peningkatan yang diperlukan.
5. Meningkatkan Tingkat Keterlibatan Pengguna: Situs web yang dioptimalkan menarik pengunjung berkualitas. Konten yang bermanfaat dan sesuai dengan kebutuhan orang membuat pengunjung tinggal lebih lama, membangun hubungan kuat dengan merek, dan meningkatkan advokasi pelanggan serta pendapatan.

Baca juga: 19 Traction Channel untuk Mencapai Kesuksesan Bisnis

SEO vs. SEM, apa perbedaanya?

Banyak orang masih bingung antara Search Engine Optimization dan Search Engine Marketing, padahal keduanya memiliki perbedaan yang jelas. Fokus utama SEO adalah upaya meningkatkan peringkat situs web agar lebih mudah ditemukan oleh pengguna ketika mereka mencari informasi secara online. Tujuan utamanya adalah menarik lalu lintas organik melalui optimasi konten dan elemen teknis situs.

Di sisi lain, SEM adalah strategi pemasaran digital berbayar yang bertujuan meningkatkan visibilitas produk atau layanan bisnis Anda di search engine results page (SERP). SEM mencakup iklan berbayar, seperti iklan Google AdWords atau iklan lainnya, yang ditampilkan di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian untuk kata kunci tertentu.

Berikut adalah tabel yang merangkum perbedaan utama antara kedua strategi ini:

Read more: Search Engine Marketing adalah: 5 Keuntungan & Cara Kerjanya

3 jenis utama Search Engine Optimization

Ada beberapa jenis-jenis SEO yang umum digunakan untuk mengoptimalkan situs web dan peringkat di mesin pencari. Kami akan membahas berbagai jenis SEO ini lebih rinci dalam chapter-chapter kami yang akan datang.

1. On-site SEO

On-site atau on-page SEO adalah jenis optimasi yang difokuskan pada pengoptimalan konten dan struktur situs web Anda agar lebih menarik bagi mesin telusur.

On-site SEO melibatkan penerapan teknik-teknik berikut:

• Keyword research.
• Mengoptimalkan tag meta (judul dan deskripsi meta).
• Konten berkualitas dan relevan.
• Penggunaan tag judul yang tepat (H1, H2, H3).
• Mengoptimalkan gambar dengan tag alt.
• Peningkatan pengalaman pengguna di situs.

SEO jenis ini memiliki peran yang sangat penting dalam memastikan bahwa mesin pencari dapat memahami situs web Anda dengan baik dan meningkatkan peringkatnya dalam hasil pencarian. Dengan menerapkan strategi on-site SEO dengan baik, Anda dapat meningkatkan visibilitas dan daya saing situs web Anda di lingkungan online.

2. Technical SEO

Technical SEO adalah jenis optimisasi SEO yang berfokus pada aspek teknis situs web Anda yang mempengaruhi visibilitas dan indeksasi oleh mesin telusur. Dengan jenis SEO ini, Anda memastikan bahwa mesin pencari dapat dengan mudah mengakses, crawl, dan mengindeks halaman situs web Anda.

Langkah-langkah yang terlibat dalam SEO Teknis antara lain:

• Mengoptimalkan kecepatan dan kinerja situs web.
• Memastikan struktur dan navigasi situs web yang tepat.
• Menggunakan peta situs untuk membantu mesin telusur memahami tata letak situs Anda.
• Menerapkan markup data terstruktur untuk cuplikan kaya di hasil penelusuran.
• Mengoptimalkan untuk perangkat seluler.
• Menyelesaikan masalah teknis apa pun yang dapat menghambat perayapan atau pengindeksan mesin telusur.

Dengan menerapkan jenis SEO ini, Anda dapat mengatasi masalah teknis yang dapat menghambat proses perayapan dan indeksasi oleh mesin telusur. Ini berkontribusi pada peningkatan keseluruhan pengalaman pengguna dan membantu mesin pencari memahami serta memberi peringkat situs web Anda dengan lebih baik.

3. Off-site SEO

Beda dengan on-page SEO, off-site SEO adalah sejumlah aktivitas di luar situs web Anda yang berpengaruh terhadap peringkat di mesin pencari. Fokus utamanya adalah membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web lain menuju situs Anda.

Backlinks berperan sebagai “suara kepercayaan” bagi mesin pencari, yang menandakan bahwa situs web Anda dapat diandalkan dan memiliki otoritas. Strategi off-site melibatkan pemasaran media sosial, kerjasama dengan influencer, dan pengelolaan reputasi online. Upaya-upaya ini bertujuan untuk meningkatkan visibilitas, kredibilitas, dan kehadiran online dari situs web Anda secara keseluruhan.

Baca juga: Social Media Marketing: Definisi & 3 Strategi Sukses

Praktik terbaik Search Engine Optimization di 2023

Untuk meningkatkan posisi situs web Anda dalam hasil mesin pencari dan menarik lebih banyak pengunjung, ada beberapa tips SEO yang dapat Anda terapkan. Dengan mengikuti praktik terbaik ini, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs Anda dan mendapatkan lebih banyak traffic:

Menghindari teknik Black Hat

Hindari menggunakan taktik licik seperti Black Hat untuk mengelabui mesin telusur dan meningkatkan peringkat situs Anda. Praktik-praktik seperti penggunaan kata kunci berlebihan, menyembunyikan teks, dan menggunakan skema tautan yang meragukan dapat menyebabkan masalah dengan mesin telusur. 

Sangat penting untuk menghindari metode seperti itu karena dapat menyebabkan hukuman dan merugikan visibilitas situs web Anda. Sebagai gantinya, fokuslah pada SEO beretika dengan menyediakan konten berkualitas dan relevan serta membangun tautan secara alami untuk memperbaiki peringkat situs Anda.

Optimalkan situs untuk pengguna seluler

Mengoptimalkan situs web Anda untuk pengguna seluler sangatlah krusial guna menarik lebih banyak pengunjung dan meningkatkan performa situs Anda. Pastikan situs Anda dapat dimuat dengan cepat, berfungsi dengan baik pada berbagai ukuran layar, dan memberikan pengalaman yang lancar.

Pengguna mengharapkan situs web untuk dimuat dalam waktu sekitar 3 detik atau kurang. Jika memerlukan waktu lebih lama, sekitar 40% pengguna berpotensi meninggalkannya. 

Selain itu, mengoptimalkan tampilan situs pada perangkat seluler bukan hanya membuat pengguna merasa senang, tetapi juga membantu meningkatkan peringkat situs Anda di mesin telusur. Google, sebagai mesin pencari paling populer, sangat menekankan pengalaman pengguna sebagai faktor penting dalam menentukan peringkat hasil pencarian.

Perhatikan perubahan dalam search engine

Mesin pencari seperti Google selalu melakukan perbaikan untuk meningkatkan hasil pencarian mereka. Pada tahun 2010, mereka melakukan sekitar satu perubahan setiap hari, namun pada tahun 2018, frekuensi perubahan tersebut meningkat menjadi beberapa perubahan setiap harinya. 

Oleh karena itu, penting bagi kita untuk tetap mengikuti perkembangan ini dan menyesuaikan strategi kita. Agar tetap terinformasi, disarankan untuk membaca blog SEO yang terpercaya dan mengikuti tren terbaru serta pembaruan algoritme yang terjadi.

Memanfaatkan media sosial

Tingkatkan upaya Search Engine Optimization Anda dengan memanfaatkan kekuatan media sosial. Melibatkan audiens Anda, berbagi konten, dan mendorong orang lain untuk melakukan hal yang sama merupakan strategi yang efektif. 

Sinyal media sosial, seperti jumlah like, share, dan komentar pada konten Anda, memiliki potensi untuk tidak langsung memengaruhi peringkat mesin telusur Anda. Selain itu, profil dan postingan media sosial yang Anda miliki juga dapat muncul dalam hasil pencarian, yang memberikan Anda tingkat visibilitas online yang lebih tinggi.

Read more: Social Media Marketing: Definisi & 3 Strategi Sukses

Kesimpulan

Menguasai dasar-dasar Search Engine Optimization sangatlah krusial bagi bisnis yang ingin meningkatkan visibilitas online dan menarik lebih banyak pengunjung dari mesin pencari. Dengan mengoptimalkan situs web dan konten, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna, membangun kepercayaan dan kredibilitas, meraih keunggulan kompetitif, mengukur keberhasilan melalui metrik yang terukur, serta meningkatkan tingkat keterlibatan pengguna. Manfaat-manfaat ini akan traffic dan berkontribusi pada advokasi pelanggan jangka panjang dan pertumbuhan pendapatan.

Pada chapter berikutnya, kita akan mempelajari mekanisme dari search engine dan cara kerjanya. Dengan memahami bagaimana mesin pencari memberikan peringkat dan mengindeks situs web, kita dapat mengembangkan strategi pengoptimalan yang efektif. Pengetahuan ini akan menjadi wawasan berharga dalam upaya SEO Anda.