5 Strategi Efektif Off-Page SEO untuk Membangun Otoritas

Pada chapter sebelumnya, kita telah mempelajari tentang aspek teknis dari SEO, yang mencakup bagaimana meningkatkan kualitas situs web Anda agar lebih ramah bagi mesin pencari. Sekarang, kita akan membahas komponen lain yang tak kalah penting, yaitu off-page SEO.

Ketika kami berbicara tentang “optimisasi di luar halaman,” kami merujuk pada semua langkah yang diambil di luar lingkungan situs web Anda untuk membangun citra kredibel dan tepercaya di mata mesin pencari saat Anda beroperasi online.

Artikel ini akan menguraikan pentingnya optimisasi off-page dalam strategi SEO dan kami akan membagikan lima strategi efektif yang dapat Anda terapkan. Fokus utama kami akan tertuju pada optimisasi luar situs yang berkaitan dengan tautan. 

Kami akan membimbing Anda dalam membuat link profile yang kuat dan memberikan panduan tentang hal-hal yang perlu dihindari ketika membangun tautan. Strategi ini bertujuan untuk membantu Anda membangun otoritas domain dan meningkatkan peringkat situs web Anda dalam hasil mesin pencari.

Apa itu off-page SEO?

Off-page SEO, atau off-site SEO, merujuk pada upaya pengoptimalan situs web Anda di luar halaman-halamannya utama guna meningkatkan peringkat serta visibilitasnya di mesin pencari. 

Konsep ini melibatkan pembuatan dan pengelolaan situs web, halaman, serta kolaborasi dengan pihak lain yang memiliki otoritas atau pengaruh untuk memberikan tautan atau promosi terhadap situs web Anda. Semua ini bertindak sebagai pendukung bagi kualitas konten yang Anda sajikan.

Penting untuk memahami perbedaan antara SEO off-site dengan SEO on-site. Sementara SEO on-site berkaitan dengan optimasi konten yang ada dalam situs web Anda, seperti struktur halaman, kata kunci, dan kualitas tulisan, SEO off-site berfokus pada faktor eksternal yang dapat mempengaruhi reputasi serta otoritas situs Anda. Dalam gambar di bawah ini, Anda dapat melihat perbandingan visual dari kedua fokus ini.

Baca juga: SEO On-Page adalah: Pengertian & 4 Hal yang Harus Dihindari

Mengapa SEO off-page penting?

Dengan mengimplementasikan strategi SEO off-page, Anda memiliki kesempatan untuk meningkatkan popularitas website Anda serta menjangkau audiens yang lebih luas. Hal ini secara signifikan berkontribusi dalam meningkatkan peringkat situs web Anda pada hasil mesin pencari dan membantu meningkatkan visibilitasnya di dunia online. 

Adapun berikut ini beberapa alasan yang menjelaskan mengapa pengoptimalan di luar halaman website, atau yang dikenal sebagai SEO off-page, memiliki peranan yang penting:

• Meningkatkan ranking di search engine: Optimisasi SEO di luar halaman membantu meningkatkan peringkat situs web Anda dalam hasil mesin pencari. Mesin pencari menganggap situs web Anda lebih dapat diandalkan dan relevan ketika tindakan-tindakan dilakukan di luar struktur situs Anda. Ini termasuk upaya seperti memperoleh tautan dari sumber-sumber tepercaya.
• Meningkatkan pengunjung web: Teknik SEO off-page yang efektif memiliki potensi untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs web Anda. Ketika orang lain merekomendasikan atau berbagi konten yang Anda hasilkan, potensi pengunjung menjadi tertarik dengan nilai yang Anda tawarkan.
• Membangun otoritas situs web: Salah satu cara untuk memperkuat otoritas dan kredibilitas situs web Anda adalah dengan menggunakan strategi SEO di luar halaman. Ketika situs web terkemuka memberikan backlink menuju konten Anda, mesin telusur mengenali situs Anda sebagai sumber yang tepercaya dan bernilai. Akibatnya, hal ini dapat membantu meningkatkan peringkat situs Anda di hasil pencarian.
• Peningkatan reputasi online yang positif: Off-page SEO mencakup upaya untuk mengelola opini masyarakat terhadap merek atau situs web Anda dalam ranah digital. Ulasan positif dan referensi menguntungkan memiliki potensi untuk memperkuat citra Anda dan mengundang lebih banyak kunjungan. Respons yang cepat dalam merespons komentar dapat efektif dalam menjaga kesan positif terhadap merek Anda.
• Peningkatan brand awareness: Anda dapat meningkatkan kesadaran merek Anda dengan terlibat dalam off-page SEO, seperti melakukan guest blogging, strategi pemasaran media sosial yang efektif, dan berkolaborasi dengan para influencer. Dengan melakukan langkah-langkah ini, Anda akan mampu meningkatkan visibilitas merek Anda secara signifikan.
• Social Media Engagement: Optimasi SEO di luar halaman melibatkan pemanfaatan platform media sosial guna mempromosikan situs web serta berinteraksi dengan audiens. Ketika postingan Anda mendapat respon berupa suka, bagikan, atau komentar, hal tersebut mencerminkan minat dan mampu berkontribusi pada peningkatan visibilitas situs Anda dalam hasil pencarian.

6 strategi SEO off-page yang biasa digunakan

Sebelumnya, kami menjelaskan off-page SEO sebagai hal yang dilakukan di luar situs web untuk meningkatkan peringkat mesin telusurnya dan membuatnya lebih terlihat secara online. Sekarang, mari kita lihat beberapa strategi SEO off-page populer yang bisa Anda gunakan.

Link building

Link building untuk meningkatkan visibilitas dan kredibilitas situs web Anda merupakan langkah krusial. Hal ini melibatkan pembentukan backlink, di mana situs web lain mengarahkan pengunjung mereka ke situs Anda. Search engine seperti Google memandang tautan balik ini sebagai tanda dukungan atau kepercayaan terhadap isi konten Anda.

Ketika situs web yang memiliki reputasi baik dan relevan terhubung dengan situs Anda, hal ini memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda bernilai dan dapat diandalkan. Meskipun demikian, tidak semua tautan balik memiliki nilai yang sama. Kualitas memiliki peran utama di sini. Tautan balik yang berasal dari situs web resmi memiliki dampak yang lebih kuat terhadap peringkat situs Anda dalam hasil pencarian.

Content marketing

Pemasaran konten melibatkan penciptaan dan distribusi konten yang berharga, menarik, dan relevan kepada audiens spesifik. Tujuannya adalah menjaga aliran informasi yang konsisten dengan menghasilkan materi informatif dan menarik, yang pada gilirannya menarik pengunjung organik ke situs web Anda, meningkatkan kehadiran Anda di media sosial, serta memperoleh tautan balik alami dari platform lain.

Terdapat beragam bentuk konten yang dapat dimanfaatkan dalam pemasaran konten, termasuk postingan blog, artikel, video, infografis, ebook, dan podcast. Inti dari strategi ini adalah memberikan informasi yang bermanfaat, sesuai dengan kebutuhan dan minat audiens Anda. Hal ini bertujuan untuk menjadikan situs web Anda sebagai sumber yang tepercaya di industri Anda, membangun kredibilitas dan memenuhi harapan audiens Anda.

Baca juga: Content Marketing: 7 Langkah untuk Membuat Strategi Sukses

Guest blogging

Guest blogging atau posting sebagai tamu adalah strategi di mana Anda membuat konten untuk situs web lain di industri atau niche pasar yang relevan dengan Anda. Pendekatan ini bertujuan untuk memperluas jangkauan konten Anda dan membangun reputasi sebagai ahli dalam bidang tersebut. 

Ketika Anda berkontribusi sebagai penulis tamu, biasanya editor situs web akan menyoroti Anda sebagai kontributor spesial, membantu Anda meraih khalayak baru, serta membina kolaborasi dengan pemilik situs web lain.

Dalam menghasilkan postingan tamu, Anda juga akan menyertakan bio penulis yang ringkas, yang akan dihubungkan ke situs web pribadi Anda. Langkah ini akan membawa traffic menuju platform Anda dan secara signifikan meningkatkan otoritas serta keberadaan Anda dalam mesin pencari. 

Strategi ini merupakan taktik yang cerdas dalam pemasaran konten, mampu memberikan manfaat bagi eksistensi online Anda sekaligus meningkatkan kredibilitas dan reputasi situs web Anda.

Social media marketing

Pemasaran melalui media sosial melibatkan penggunaan platform seperti Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, dan lainnya untuk mempromosikan konten Anda, berinteraksi dengan audiens, dan meningkatkan kesadaran merek. Walaupun Google telah mengkonfirmasi bahwa sinyal sosial tidak berdampak pada peringkat SEO, namun pendekatan ini tetap bermanfaat untuk memperluas jangkauan konten Anda.

Penting untuk melihat media sosial sebagai wadah penemuan yang dapat memperkenalkan Anda kepada calon pelanggan. Aktivitas berbagi dan interaksi dengan konten melalui platform media sosial memiliki potensi untuk mengarahkan traffic ke situs web Anda. Hal ini berkontribusi dalam meningkatkan visibilitas merek Anda dan berpotensi menghasilkan konversi.

Read more: Social Media Marketing: Definisi & 3 Strategi Sukses

Brand mentions dan PR

Penting untuk memahami bahwa sebutan merek dan aktivitas PR memiliki peran sentral dalam memperkuat visibilitas dan reputasi situs web Anda di ranah online. Saat merek Anda diutarakan atau dibicarakan di berbagai platform digital, ini berpotensi menciptakan kesadaran yang lebih luas, meningkatkan arus kunjungan ke situs web Anda, serta menghasilkan tautan balik yang berharga.

Taktik-taktik PR, seperti peluncuran siaran pers, pendekatan kepada media massa, dan kerja sama dengan influencer atau ahli di industri tertentu, memiliki potensi besar untuk memperkuat pesan yang ingin Anda sampaikan tentang merek Anda. 

Ini mampu menarik perhatian media dan menghasilkan tautan balik yang bernilai dari sumber-sumber yang memiliki kredibilitas tinggi. Semua upaya ini secara bersama-sama meningkatkan otoritas situs web Anda, merancang citra merek yang positif, serta menarik kunjungan organik.

Local SEO

Local SEO menjadi kunci dalam meningkatkan traffic lokal, visibilitas, serta menguatkan pengenalan merek. Meskipun SEO Lokal mewakili ranah tersendiri dalam strategi SEO, beberapa elemennya sejalan dengan taktik di luar halaman utama, termasuk pemanfaatan Google Business Profile dan penekanan pada kutipan NAP.

Google Business Profile berfungsi sebagai alat gratis untuk mencantumkan bisnis Anda, memberikan kesempatan untuk membangun kehadiran yang kuat di platform Google. Mengingat fitur ini beroperasi di luar batasan situs web Anda, mengoptimalkan profil bisnis Anda merupakan pendekatan vital dalam strategi SEO off-page.

Tak dapat dipungkiri bahwa langkah ini memberi dampak signifikan terhadap peringkat SEO lokal, merambahi daya saing situs web Anda dalam hasil pencarian Google. Contohnya, ketika seseorang mencari “toko tanaman di sekitar saya,” pengoptimalan yang dilakukan pada Google Business Profile dapat mengamankan posisi unggul dalam paket peta yang ditampilkan.

Apa itu link?

Kami akan menerapkan strategi utama link building untuk meningkatkan optimasi di luar situs kami. Untuk memulai, penting bagi Anda untuk memahami konsep apa itu link.

Tautan masuk, backlink atau tautan eksternal, adalah koneksi yang dapat di-klik antara dua situs web. Analoginya, ini dapat dianggap sebagai bentuk mata uang reputasi virtual yang memiliki dampak besar dalam lingkungan online.

Di sisi lain, tautan internal adalah koneksi antara berbagai halaman di dalam satu situs web. Tautan ini bekerja berkolaborasi untuk kepentingan situs Anda secara keseluruhan. 

Jika Anda memiliki sejumlah besar tautan internal yang mengarah ke halaman tertentu, ini memberikan sinyal kuat kepada mesin pencari seperti Google bahwa halaman tersebut memiliki signifikansi yang tinggi. Meskipun demikian, penting untuk menjamin bahwa tautan-tautan ini terbentuk secara alami dan tidak disusun secara spam.

Link profile: apa yang membuat tautan bagus?

Sebuah tautan yang dianggap ‘baik’ adalah tautan yang mematuhi pedoman dari Google dan berkontribusi pada peningkatan tampilan situs web pada hasil mesin telusur. 

Jenis tautan ini merujuk pada tautan yang menjadikan situs lebih dapat dipercaya, meningkatkan kemungkinan situs dapat ditemukan dengan mudah, dan secara keseluruhan memperbaiki kinerja SEO. Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi kualitas dari tautan yang dianggap baik, yaitu:

Otoritas

Otoritas situs web yang menghubungkan ke halaman Anda merupakan faktor yang sangat penting. Link  yang memiliki kualitas baik biasanya berasal dari situs web yang memiliki reputasi yang kuat, terpercaya, dan populer. Dalam konteks peringkat pada mesin pencari, tautan yang berasal dari domain dengan otoritas tinggi memiliki dampak yang lebih besar. Mari kita lihat contoh untuk memperjelas poin ini.

Link yang berasal dari sumber yang tepercaya, seperti Harvard Business Review, mampu memberikan dampak yang signifikan terhadap peringkat mesin pencari dari situs web Anda. Di sisi lain, tautan dari sumber yang kurang dapat diandalkan, seperti blog milik teman, mungkin tidak memiliki dampak yang sebanding.

Mesin pencari, seperti Google, memandang tautan sebagai bentuk “suara” yang memengaruhi peringkat suatu halaman. Halaman yang mendapat dukungan kuat dari domain berotoritas tinggi akan memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan dengan halaman yang tidak memiliki dukungan atau mendapat dukungan dari sumber yang kurang berpengaruh. 

Oleh karena itu, sangatlah penting untuk berusaha mendapatkan tautan berkualitas tinggi dari sumber yang dapat diandalkan. Langkah ini akan membantu meningkatkan keterlihatan situs web Anda serta meningkatkan peringkatnya dalam hasil penelusuran mesin pencari.

Relevansi

Link yang efektif harus selaras dengan konten situs web yang terhubung dengannya. Tautan tersebut sebaiknya berasal dari sumber yang memiliki keterkaitan dengan topik atau industri yang menjadi fokus situs web yang ditautkannya. Saat mesin pencari menilai tautan, faktor kunci adalah relevansi.

Untuk memberikan contoh, bayangkan Anda memiliki situs web yang memberikan tips berharga bagi para pengusaha. Dalam hal ini, memperoleh tautan dari publikasi bisnis yang terpercaya atau blog yang berfokus pada industri bisnis akan memiliki nilai yang tinggi bagi konten Anda. 

Namun, link dari situs web yang tidak memiliki hubungan dengan topik Anda, seperti blog memasak, kemungkinan memiliki dampak yang lebih rendah. Hal ini disebabkan oleh ketidaksesuaian antara isi situs web Anda yang berfokus pada bisnis dan isi situs web yang memberikan tautan tersebut.

Anchor text

Teks yang dijadikan tautan untuk mengarahkan ke halaman lain disebut sebagai anchor text. Penggunaan teks ini memiliki dampak pada nilai tautan tersebut. 

Dalam hal ini, penting bagi anchor text untuk secara akurat mencerminkan konten yang terdapat di halaman yang dituju. Upaya untuk menghindari penggunaan anchor text yang terlalu dimaksudkan untuk optimisasi atau bahkan berisi spam sangatlah penting, karena hal ini bisa berdampak negatif pada peringkat situs Anda dalam hasil pencarian.

Sebaliknya, sebaiknya Anda mengarahkan upaya Anda pada distribusi anchor text yang terasa alami dan beragam. Pendekatan ini akan membantu meningkatkan visibilitas situs web Anda secara positif dalam hasil pencarian.

Follow vs. nofollow

Dalam hal tautan, terdapat dua jenis yang perlu diperhatikan: “follow” (ikuti) dan “nofollow” (jangan ikuti). Tautan yang memiliki nilai positif adalah tipe “follow”. Ini seakan-akan memberikan restu dari mesin pencari, memberi tahu mereka untuk memberikan perhatian khusus pada tautan tersebut saat menilai peringkat situs web dalam hasil pencarian.

Di sisi lain, terdapat tautan “nofollow”. Jenis tautan ini tidak memiliki pengaruh yang serupa terhadap peringkat di mesin pencari. Meskipun tautan-tautan ini masih dapat mengarahkan traffic pengunjung ke situs web, namun mereka tidak berpengaruh langsung terhadap penilaian peringkat oleh mesin pencari.

Pada umumnya, memilih untuk menggunakan tautan “follow” adalah pilihan yang lebih diutamakan, sebab memiliki bobot lebih serta efek yang lebih kuat. Ini adalah tipe tautan yang dapat memberikan dorongan pada peringkat situs Anda.

Namun, masih ada pertimbangan yang layak diambil apabila Anda menemukan halaman-halaman yang relevan dan memiliki reputasi baik yang menawarkan tautan “nofollow”. Meskipun tautan ini tidak memiliki dampak langsung pada peringkat Anda, namun tetap bermanfaat dalam mengarahkan lalu lintas pengunjung ke situs Anda. Oleh sebab itu, penting untuk tidak mengabaikan peluang semacam ini jika sesuai dengan isi situs Anda.

Penempatan

Perhatikanlah bagaimana penempatan tautan di halaman dapat membuat perbedaan yang signifikan. Penempatan tautan yang tepat sangat penting karena dapat mempengaruhi jumlah klik oleh pengguna (Click-Through Rate/CTR).

Dalam hal menempatkan tautan, ada beberapa praktik terbaik yang perlu diingat:

• Dalam konten: Tempatkan tautan di dalam isi utama konten.
• Kontekstual: Pastikan tautan pas secara alami dengan teks di sekitarnya.
• Paro atas: Posisikan tautan di tempat yang langsung terlihat tanpa menggulir.

Di sisi lain, ada tempat-tempat yang biasanya tidak disarankan untuk meletakkan tautan:

• Sidebar atau footer: Wilayah ini kurang mendapat perhatian dan cenderung tidak diklik.
• Lokasi yang tidak relevan: Jangan letakkan tautan yang tidak sesuai dengan konten.

Tujuan

Saat Anda menambahkan tautan ke situs web Anda, tujuan tautan itu harus bermanfaat dan terkait dengan apa yang Anda bicarakan. Ada tiga tempat utama di mana Anda dapat mengarahkan tautan Anda:

1. Beranda Anda: Halaman utama situs web Anda.
2. Aset Anda yang dapat ditautkan: Halaman atau sumber daya tertentu yang memberikan nilai.
3. Halaman yang ingin Anda peringkatkan dengan baik di Google: Halaman yang ditargetkan untuk meningkatkan visibilitas.

Hindari tautan rusak atau berkualitas rendah karena merusak pengalaman pengguna dan kinerja SEO. Tautan yang baik mengarahkan pengguna ke konten berkualitas tinggi.

4 kesalahan umum yang harus dihindari saat link building

Dalam konteks teknik SEO off-page, penting sekali untuk menghindari kesalahan-kesalahan umum yang berpotensi merugikan peringkat dan reputasi situs web Anda. Berikut ini terdapat empat poin utama yang tidak boleh terlewatkan:

Praktik link building yang tak etis

Hindari membeli tautan atau terlibat dalam skema yang menawarkan hasil cepat. Praktik ini tidak disukai oleh search engine seperti Google, dan dapat berakibat pada hukuman terhadap situs web Anda. Sebagai alternatif, sebaiknya Anda berfokus pada pembangunan tautan alami melalui pendekatan yang lebih otentik, seperti menjalin hubungan yang tulus, menciptakan konten berharga, dan berinteraksi dengan orang lain

Mengoptimalkan anchor text secara berlebihan

Pastikan Anda tidak menggunakan terlalu banyak anchor text dalam konten Anda. Anchor text merujuk pada kata atau frasa yang diubah menjadi hyperlink. Pengulangan kata kunci atau frasa yang sama sebagai teks jangkar dapat menimbulkan kecurigaan dari mesin pencari, yang berpotensi mengakibatkan penalti terhadap situs web Anda. 

Sebagai alternatif, sebaiknya gunakan variasi anchor text yang secara alami mendeskripsikan konten halaman yang terhubung. Dengan demikian, alur tulisan akan terjaga dan mudah dibaca.

Menggunakan link berkualitas rendah dan tidak relevan

Dalam link building, penting untuk diingat bahwa tidak semua tautan memiliki nilai yang sama. Mengambil tautan dari situs web berkualitas rendah atau tidak relevan dapat merugikan strategi pengoptimalan laman Anda secara keseluruhan. 

Oleh karena itu, fokuslah pada upaya mendapatkan tautan dari situs-situs terpercaya yang memiliki keterkaitan dengan industri atau topik yang Anda bidik. Perhatikan bahwa kualitas memiliki prioritas yang lebih tinggi daripada kuantitas dalam upaya membangun jaringan tautan yang efektif.

Pengalihan yang menyimpang

Kami menerapkan pengalihan untuk mengarahkan individu dari satu situs web ke situs web lainnya. Pengalihan yang mengelabui terjadi ketika ada upaya untuk menyesatkan pengguna atau mesin telusur dengan mengarahkannya ke halaman yang berbeda dari yang diharapkan. 

Tindakan ini dapat menyebabkan ketidakpuasan pengguna dan merusak reputasi situs web kami. Oleh karena itu, penting untuk memastikan bahwa pengalihan yang kami terapkan memiliki kejelasan, relevansi, dan dilakukan dengan cara yang benar guna menghindari masalah ini.

Kesimpulan

Optimalisasi di off-page merupakan komponen yang sangat penting dalam strategi SEO yang melampaui batas situs web Anda. Dengan meningkatkan otoritas situs dan peringkat pada mesin pencari, Anda dapat meraih hasil lebih maksimal melalui SEO off-page. 

Berikut adalah lima strategi yang dapat Anda terapkan untuk mencapai hal ini: link building, content marketing, guest blogging, pemasaran media sosial, dan penyebutan merek. Dengan menerapkan strategi ini, Anda dapat mengamati perubahan signifikan dalam keberadaan online Anda.

Penting untuk selalu diingat bahwa memiliki tautan berkualitas menuju situs web Anda memiliki nilai yang luar biasa. Ketika situs web lain yang relevan dan memiliki kredibilitas tinggi memberikan tautan yang mengarah ke konten Anda, hal ini mengindikasikan bahwa konten Anda dapat diandalkan dan berkualitas.

Dalam membangun profil tautan yang kuat, penting untuk memperhatikan beberapa aspek, seperti kata-kata yang digunakan dalam tautan (disebut sebagai anchor text), jenis tautan (follow atau nofollow), arah tautan tersebut, serta letak penempatannya di dalam konten.