Apa itu technical SEO

Technical SEO adalah proses peningkatan arsitektur situs web dan elemen backend untuk meningkatkan visibilitas dan kinerja di mesin pencari. Proyek ini sering memerlukan kerja sama antara SEO specialist dan web developer, terutama untuk situs besar.

Strategi ini melibatkan langkah-langkah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan memudahkan mesin pencari mengakses serta memahami konten situs Anda. Beberapa tindakan umum dalam Technical SEO meliputi:

1. Mengirimkan sitemap Anda ke Google
2. Membuat struktur situs yang ramah SEO
3. Meningkatkan kecepatan situs web
4. Membuat situs web ramah pengguna seluler
5. Menemukan dan memperbaiki masalah duplikat konten

Peran Technical SEO dalam strategi SEO secara keseluruhan

Technical SEO memainkan peran yang penting untuk strategi SEO yang sukses. Tanpa fondasi teknis yang solid, upaya lain dalam SEO mungkin tidak akan optimal.

• Meningkatkan Crawling dan Indexing: Technical SEO mempermudah sebuah search engine meng-crawl dan mengindeks halaman penting di situs Anda. Pengaturan file robots.txt dan XML sitemap yang tepat membantu mesin pencari menemukan konten Anda.

• Memperbaiki Kualitas Pengalaman Pengguna (UX): Elemen teknis seperti kecepatan halaman dan responsivitas mobile berkontribusi pada pengalaman pengguna yang lebih baik. Pengalaman pengguna yang baik dapat meningkatkan kepuasan pengunjung dan mempengaruhi peringkat di mesin pencari.

• Meningkatkan Keamanan Situs: Implementasi HTTPS dan pengaturan keamanan lainnya melindungi situs dari ancaman. Situs yang aman lebih mungkin mendapatkan peringkat lebih baik dan meningkatkan kredibilitas di mata pengguna.

• Memastikan Kinerja Optimal: Technical SEO membantu mengidentifikasi dan memperbaiki masalah teknis yang menghambat performa situs. Memperbaiki kesalahan crawl, broken links, dan masalah markup data memastikan situs Anda berfungsi dengan baik.

Technical SEO vs. On-Page SEO

Technical SEO dan On-Page SEO adalah dua elemen utama dalam strategi SEO, masing-masing dengan fokus dan tujuan yang berbeda. Memahami perbedaannya membantu Anda mengoptimalkan situs web dengan lebih efektif.

Cara melakukan Technical SEO

1. Lakukan website audit

Langkah pertama dalam Technical SEO adalah melakukan audit menyeluruh pada situs web Anda. Audit ini membantu mengidentifikasi masalah teknis yang dapat mempengaruhi kinerja SEO.

Gunakan SEO audit tools seperti seperti Google Search Console, Screaming Frog, atau Ahrefs untuk memeriksa broken links, crawl errors, dan duplikat konten. Periksa juga kecepatan situs, struktur URL, dan status indeks halaman dalam Technical SEO checklist Anda. Setelah audit selesai, buat daftar masalah dan rencanakan perbaikannya.

2. Optimalkan kecepatan website

Kecepatan loading halaman sangat penting untuk pengalaman pengguna dan SEO. Pengguna ingin situs web dimuat dalam waktu 3 detik atau kurang. Jika lebih lama, sekitar 40% pengguna mungkin meninggalkannya.

Untuk mengoptimalkan kecepatan situs, kompres gambar, gunakan teknik caching, dan kurangi penggunaan skrip berat. Gunakan alat seperti Google PageSpeed Insights dan GTmetrix untuk mengukur kecepatan situs dan mendapatkan saran perbaikan.

3. Perbaiki crawl error

Crawl error terjadi ketika mesin pencari tidak bisa mengakses halaman di situs Anda. Masalah ini bisa disebabkan oleh broken links, 404 errors, atau pengaturan robots.txt yang salah.

Gunakan Google Search Console untuk memeriksa dan memperbaiki crawl error. Pastikan semua halaman penting bisa diakses oleh mesin pencari dan segera perbaiki error yang ditemukan.

4. Optimalkan robots.txt dan meta tags

File robots.txt dan meta tags membantu mengarahkan crawling dan indexing mesin pencari. Robots.txt adalah sebuah file yang memberi tahu mesin pencari bagian situs mana yang boleh atau tidak boleh diakses.

Pastikan robots.txt tidak memblokir halaman penting. Gunakan meta tags seperti noindex atau nofollow hanya pada halaman yang tepat. Periksa pengaturan ini secara rutin untuk mendukung strategi SEO Anda.

5. Tingkatkan XML sitemap

XML sitemap membantu mesin pencari menemukan dan mengindeks halaman di situs Anda. Peta situs ini juga menunjukkan jumlah gambar di setiap halaman dan kapan halaman terakhir diperbarui.

Selalu perbarui XML sitemap Anda dan pastikan mencakup semua halaman penting. Kirimkan sitemap ini ke Google Search Console dan Bing Webmaster Tools agar mesin pencari dapat memperbarui indeks mereka dengan informasi terbaru.

6. Terapkan markup data yang terstruktur

Markup data terstruktur membantu mesin pencari memahami konten halaman Anda dan dapat meningkatkan tampilan hasil pencarian dengan rich snippets. Rich snippets adalah hasil pencarian yang lebih menarik dengan informasi tambahan di bawah judul dan deskripsi, sehingga halaman Anda lebih atraktif.

Gunakan schema markup untuk elemen seperti ulasan produk, harga, dan informasi acara. Anda bisa mengimplementasikan schema markup menggunakan format JSON-LD, Microdata, atau RDFa, sesuai dengan preferensi Anda.

7. Pantau dan tingkatkan core web vitals

Technical SEO adalah proses berkelanjutan yang memerlukan pemantauan dan pembaruan rutin. Anda harus menggunakan berbagai alat dan analitik untuk memantau kinerja teknis situs web Anda.

Core Web Vitals adalah metrik yang mengukur pengalaman pengguna di situs Anda, seperti kecepatan interaksi, responsivitas, dan stabilitas visual. Pantau metrik ini untuk memastikan situs Anda memberikan pengalaman pengguna yang mulus, agar peringkat di hasil pencarian tetap tinggi.

Best practices technical SEO lainnya

• Pastikan Website Anda Mobile-Friendly: Semakin banyak orang mengakses internet melalui perangkat mobile. Situs Anda harus mobile-friendly. Gunakan desain responsif agar situs dapat menyesuaikan dengan berbagai ukuran layar. Cek situs Anda dengan Google Mobile-Friendly Test untuk memastikan fungsionalitasnya di perangkat mobile dan identifikasi area yang perlu diperbaiki.

• Gunakan Breadcrumb Navigation: Breadcrumb navigation memudahkan pengguna dan mesin pencari memahami struktur situs. Navigasi ini menunjukkan posisi pengguna dalam hierarki situs, biasanya di bagian atas halaman. Dengan breadcrumb, navigasi menjadi lebih mudah dan mesin pencari lebih memahami struktur serta konten halaman Anda.

• Perbaiki Halaman Website yang Rusak: Halaman rusak atau broken links bisa merusak pengalaman pengguna dan SEO. Broken links membuat pengguna frustrasi dan menurunkan kredibilitas situs Anda. Gunakan alat seperti Screaming Frog atau Ahrefs untuk menemukan dan memperbaiki broken links. Pastikan semua tautan berfungsi dengan baik dan mengarah ke konten relevan.

• Gunakan Hreflang untuk Konten Multi-Bahasa: Jika situs Anda memiliki konten dalam beberapa bahasa atau menargetkan berbagai negara, gunakan tag hreflang. Hreflang membantu mesin pencari menampilkan versi halaman yang sesuai untuk pengguna di wilayah atau bahasa tertentu. Implementasi hreflang yang tepat akan meningkatkan visibilitas situs Anda di pasar internasional.

• Selalu Ikuti Perkembangan Technical SEO: SEO terus berkembang. Penting untuk selalu memperbarui pengetahuan Anda tentang tren dan perubahan baru dalam Technical SEO. Ikuti blog, forum, dan sumber terpercaya lainnya untuk mendapatkan informasi terbaru. Dengan terus memperbarui, Anda memastikan situs web Anda memenuhi standar terbaru dan tetap kompetitif di hasil pencarian.

Tools untuk Technical SEO

1. Google Search Console

Google Search Console adalah tools SEO gratis dari Google untuk memantau dan menjaga keberadaan situs web di hasil pencarian. Anda bisa melacak kinerja situs, menemukan kesalahan crawl, memeriksa status indeks, dan mengirimkan sitemap XML. Alat ini juga memberikan laporan tentang Core Web Vitals.

2. Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider adalah alat untuk technical SEO audit. Alat ini merayapi situs seperti search engine, memberikan data tentang struktur URL, status HTTP, meta tags, dan headings. Screaming Frog membantu menemukan masalah seperti broken links, duplikat konten, dan kesalahan redirection.

3. GTmetrix

GTmetrix adalah alat untuk mengukur kecepatan situs dan kinerja halaman. Alat ini memberikan laporan tentang faktor yang mempengaruhi kecepatan loading, seperti ukuran gambar dan penggunaan skrip. GTmetrix juga memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kecepatan situs, penting dalam Technical SEO.

4. Ahrefs

Ahrefs adalah alat SEO yang lengkap dengan fitur untuk analisis backlink, penelitian kata kunci, dan audit teknis. Dalam Technical SEO, Ahrefs menyediakan laporan tentang crawl errors, status indeks, dan masalah teknis lainnya. Alat ini membantu menemukan konten duplikat dan masalah internal linking.

5. SEMrush

SEMrush adalah alat SEO all-in-one yang juga menawarkan fitur audit teknis. Dengan SEMrush, Anda bisa menemukan dan memperbaiki masalah teknis seperti crawl errors, kecepatan situs, dan keamanan. Alat ini juga memantau performa Core Web Vitals untuk memastikan pengalaman pengguna yang optimal.

6. Moz Pro

Moz Pro menyediakan alat untuk mengelola dan meningkatkan kinerja SEO, termasuk audit teknis. Fitur crawl Moz membantu memeriksa situs untuk masalah teknis seperti kesalahan HTTP dan duplikat konten. Moz juga memberikan rekomendasi untuk memperbaiki masalah ini dan meningkatkan kualitas SEO teknis.

7. Lighthouse

Google Lighthouse adalah alat open-source untuk mengaudit kinerja, aksesibilitas, dan SEO situs web. Alat ini memberikan skor dan rekomendasi untuk aspek teknis situs seperti kecepatan loading dan praktik terbaik SEO. Lighthouse membantu memastikan situs Anda memenuhi standar SEO modern.

Kesimpulan

Technical SEO adalah bagian penting dari strategi SEO yang memastikan situs web Anda berfungsi dengan baik secara teknis dan mudah diakses oleh mesin pencari. Dengan teknik seperti mempercepat situs, memperbaiki crawl error, dan menggunakan markup data terstruktur, Anda bisa meningkatkan kinerja dan visibilitas situs Anda.

Chapter sebelumnya telah membahas pentingnya riset keyword untuk meningkatkan traffic organik ke situs web Anda. Sekarang, mari kita fokus pada pengoptimalan halaman, yang juga dikenal sebagai SEO on-page.

SEO on-page adalah aspek penting dalam upaya meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web Anda di search engine results page (SERP).

Artikel ini akan mendefinisikan SEO on-page dan membahas komponen utamanya. Kami juga akan membagikan praktik terbaik untuk membantu Anda menghindari kesalahan umum yang dapat menghambat upaya SEO Anda. 

Mari kita eksplorasi pengoptimalan halaman web dan pahami bagaimana komponen serta kesalahan yang harus dihindari, dapat signifikan mempengaruhi kinerja situs web Anda di search engine.

Apa itu SEO on-page?

SEO On-page atau SEO on-site fokus pada pengoptimalan bagian-bagian spesifik dari situs web. Tujuan utamanya adalah memudahkan mesin pencari dan pengguna untuk:

• Memahami konten halaman web.
• Mengenali relevansi halaman dengan kata kunci atau permintaan pencarian.
• Menilai nilai halaman dan apakah layak untuk peringkat tinggi di hasil pencarian (SERP).

Anda perlu fokus pada beberapa faktor penting untuk meningkatkan SEO on-page. Faktor-faktor ini termasuk konten, tag meta, URL, header, dan tautan internal. Dengan mengoptimalkan elemen-elemen ini, situs web Anda akan lebih menarik bagi mesin pencari dan pengguna.

Read more: SEO adalah: Pengertian & 4 Praktik Terbaik

Off-page vs. On-page SEO

Memahami perbedaan antara SEO on-page dan off-page sangat penting untuk meningkatkan optimasi situs web Anda agar lebih baik dalam mesin pencari. Dengan memahami konsep ini, Anda dapat mengambil pendekatan yang lebih komprehensif untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda.

SEO On-page merujuk pada tindakan yang dapat Anda lakukan secara langsung pada halaman web Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Strategi ini melibatkan pengoptimalan berbagai elemen di dalam situs web Anda sendiri. 

Di sisi lain, SEO off-page berfokus pada faktor eksternal yang berkontribusi dalam membangun reputasi dan otoritas situs web Anda.

Berikut adalah tabel yang mengilustrasikan contoh teknik SEO on-page dan off-page:

Pentingnya on-page SEO

Optimisasi SEO pada halaman merupakan faktor yang sangat penting dalam mencapai kesuksesan SEO secara keseluruhan untuk situs web Anda. Terdapat beberapa alasan mengapa hal ini menjadi begitu krusial:

Visibilitas dalam search engine

SEO on-page membantu meningkatkan peringkat situs Anda dalam hasil pencarian, sehingga meningkatkan traffic organik. Studi telah menunjukkan bahwa lima hasil organik pertama pada halaman pencarian mendapatkan 67,60% dari semua klik, sementara lima hasil berikutnya hanya menerima 3,73%. Persentase ini menurun lebih jauh untuk hasil-hasil yang berada lebih bawah dalam daftar hasil pencarian. 

Dengan mengoptimalkan SEO pada halaman, Anda memiliki kesempatan lebih besar untuk mencapai peringkat yang lebih baik dan menarik lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda.

Relevan dengan permintaan pengguna

On-page SEO membantu mesin pencari untuk memahami relevansi halaman web Anda terhadap pencarian pengguna. Dengan mengoptimalkan konten dan tag meta, Anda meningkatkan peluang situs web Anda muncul dalam hasil pencarian ketika pengguna mencari topik terkait. Implementasi SEO yang tepat memastikan situs web Anda dapat mencapai audiens yang tepat dan memenuhi kebutuhan mereka.

Pengalaman ramah pengguna

Ketika Anda melakukan optimasi SEO pada halaman, Anda menjadikan situs web Anda lebih optimal bagi pengguna. Anda mengoptimalkan URL, header, dan tautan internal untuk meningkatkan pengalaman navigasi. 

Perubahan ini akan memudahkan pengunjung dalam menemukan informasi yang mereka butuhkan dan membuat mereka betah berada di situs Anda. Dengan navigasi yang mudah, pengunjung cenderung menjelajahi lebih banyak halaman dan bahkan berpotensi menjadi pelanggan setia.

Meningkatkan konversi

On-page SEO pada halaman yang sesuai akan meningkatkan keramahan, keandalan, dan kredibilitas situs web Anda. Hal ini akan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, membangun kepercayaan pada merek Anda, dan meningkatkan kemungkinan pengunjung terlibat dengan konten Anda, serta mempercayai produk atau layanan yang Anda tawarkan sehingga mereka berpotensi menjadi prospek atau pelanggan.

Manfaat jangka panjang

SEO on-page adalah kunci utama dalam membangun strategi SEO yang kuat untuk situs web Anda. Dengan mengoptimalkan konten dan elemen situs web secara teratur, Anda dapat merancang rencana berkelanjutan guna meningkatkan peringkat situs Anda di mesin pencari. Dengan begitu, Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik, meningkatkan visibilitas merek, dan mencapai pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.

Read more: Search Engine adalah: Pengertian & 6 Tips Tingkatkan Ranking

Checklist untuk On-page SEO

Berikut adalah beberapa langkah penting untuk mengoptimalkan SEO on-page Anda:

1. Membuat konten lebih baik

Konten halaman memainkan peran krusial dalam proses on-page SEO. Tidak hanya berfungsi sebagai penghubung antara mesin pencari dan pembaca, tetapi juga berperan penting dalam menyampaikan informasi tentang situs web dan bisnis Anda. Agar pengoptimalan berjalan efektif, ikuti panduan berikut ini:

• Buat konten berkualitas tinggi, unik, dan berharga yang sesuai dengan kebutuhan audiens.
• Sertakan keyword utama dan istilah terkait secara alami dalam konten.
• Struktur konten dengan paragraf, poin-poin, dan subpos untuk memudahkan pembacaan

2. Optimalkan tag judul

Tag judul adalah elemen krusial dalam halaman web Anda. Judul muncul dalam hasil pencarian, media sosial, dan pada tab browser. Untuk mengoptimalkannya, pastikan setiap halaman memiliki tag judul yang unik dan deskriptif. Deskripsi ini sangat membantu orang untuk memahami isi dari halaman Anda dengan lebih jelas.

Tips lain termasuk:

• Tempatkan kata kunci utama di awal tag judul.
• Pertahankan tag judul di bawah 60 karakter untuk tampilan yang lebih baik di hasil pencarian.
• Pastikan tag judul relevan dengan konten di halaman.
• Hindari penggunaan huruf kapital semua pada tag judul.
• Pertimbangkan untuk memasukkan nama merek Anda di tag judul.

3. Tulis deskripsi meta yang menarik

Deskripsi meta merupakan deskripsi singkat yang muncul di bawah judul pada hasil pencarian. Meskipun tidak memiliki pengaruh langsung terhadap peringkat di mesin pencari, deskripsi meta sangatlah penting untuk menarik minat pengguna agar mengklik halaman Anda.

Saat membuat deskripsi meta, tujuan Anda adalah membuat ringkasan yang menarik dari konten halaman Anda. Inilah yang harus Anda lakukan:

• Sertakan kata kunci dan frasa utama secara alami untuk relevansi.
• Pertahankan panjang deskripsi meta sekitar 150-160 karakter.
• Hindari karakter alfanumerik, seperti tanda hubung (-), ampersand (&), atau tanda tambah (+).

4. Gunakan header tag

Saat menyusun konten situs web, penggunaan tag header menjadi hal yang sangat penting. Tag tajuk ini membantu mengatur struktur konten secara hierarkis, memudahkan pengunjung untuk membaca dan menavigasi halaman dengan lebih baik.

Judul utama, dikenal sebagai H1, memiliki peranan yang sangat vital. H1 haruslah mengandung kata kunci utama yang relevan dengan konten di halaman tersebut. Keberadaan kata kunci ini membantu mesin pencari memahami topik utama dari halaman Anda, sehingga memperbaiki keterbacaan oleh mesin pencari.

Selain itu, Anda dapat menggunakan tag header lain seperti H2, H3, dan seterusnya untuk subjudul. Subjudul ini membagi konten Anda menjadi beberapa bagian yang lebih teratur dan terstruktur, mempermudah para pembaca dalam menemukan informasi tertentu yang mereka butuhkan.

Dengan menerapkan tag header secara efektif, Anda dapat meningkatkan keterbacaan dan pengaturan konten situs web Anda. Hal ini berdampak positif pada pengalaman pengguna secara keseluruhan di situs web Anda, memberikan pengalaman yang lebih menyenangkan dan memuaskan bagi para pengunjung.

5. Optimalkan struktur URL

Untuk mengoptimalkan struktur URL Anda, Anda harus mempertimbangkan hal berikut:

• URL harus bersih: Hindari kekacauan tak perlu, hindari parameter dan angka tanpa nilai tambah.
• Sertakan keyword relevan: Akuratkan kata kunci dalam URL, bantu mesin telusur dan pengunjung memahami halaman.
• Gunakan tanda hubung: Pisahkan kata-kata dengan tanda hubung (-) bukan spasi atau garis bawah, tingkatkan keterbacaan untuk mesin telusur dan pengunjung.

6. Pengoptimalan gambar

Untuk mengoptimalkan gambar Anda dan mempercepat waktu pemuatan situs web, lakukan kompresi pada gambar-gambar tersebut. Dengan melakukan kompresi, Anda akan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan karena waktu tunggu akan berkurang.

Pastikan gambar Anda memiliki nama file yang deskriptif dan tag alt yang relevan. Penggunaan kata kunci yang tepat dalam deskripsi akan meningkatkan visibilitas gambar di hasil pencarian. Selain itu, sertakan teks alternatif yang dapat mendeskripsikan gambar dengan baik. 

Teks alternatif ini sangat membantu pengguna yang mengalami kesulitan melihat foto dan juga berkontribusi pada SEOuntuk situs web Anda. Dengan demikian, Anda akan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengunjung situs dan meningkatkan kualitas dan aksesibilitas situs web Anda secara keseluruhan.

7. Buat value proposition untuk setiap halaman

Jangan mengabaikan langkah penting ini: buatlah proposisi nilai untuk setiap halaman di situs web Anda. Proposisi nilai merupakan pernyataan yang jelas dan meyakinkan, yang memberi tahu pengunjung tentang manfaat yang akan mereka peroleh dari halaman atau konten yang disajikan.

Pastikan setiap halaman memiliki tujuan yang lebih dari sekadar meningkatkan peringkat kata kunci untuk SEO. Hal ini melibatkan pemberian arah dan maksud yang khusus untuk setiap halaman. Tujuan tersebut bukan hanya mengarahkan lalu lintas atau meningkatkan peringkat, melainkan juga memberikan nilai unik bagi pengunjung.

8. Tautan internal

Buat struktur penautan internal yang logis untuk meningkatkan navigasi situs web Anda dan memperbaiki pengalaman pengunjung secara keseluruhan. Dalam pembuatan tautan, pastikan menggunakan anchor text yang mengandung kata kunci relevan dan dapat di-klik.

Anchor text memiliki peran penting dalam membantu mesin telusur memahami konteks halaman yang ditautkan. Oleh karena itu, sangat penting untuk memastikan bahwa tautan internal terasa alami dan memberikan nilai bagi pengguna. Pastikan tautan mengarahkan pengunjung ke konten yang relevan, bermanfaat, dan dapat meningkatkan pemahaman mereka atau memberikan informasi lebih lanjut tentang topik yang menarik minat mereka.

Read more: Menguasai Riset Keyword dalam 8 Langkah

4 kesalahan umum SEO On-Page yang harus dihindari

Anda harus menghindari empat kesalahan umum agar dapat mengoptimalkan SEO on-page dan meningkatkan visibilitas serta kegunaan situs web Anda. Praktik-praktik ini dapat merugikan upaya SEO Anda dan mengganggu keseluruhan pengalaman pengguna. Berikut adalah empat hal yang sebaiknya dihindari:

1. Konten tipis

Konten tipis, atau yang juga dikenal sebagai thin content, dapat merugikan kinerja halaman web Anda. Konten semacam ini cenderung memiliki sedikit teks yang tidak relevan atau bermanfaat bagi pengguna. Mesin pencari, seperti Google, sangat menghargai konten yang berkualitas tinggi dan informatif.

Oleh karena itu, menghindari konten tipis di situs web Anda sangatlah penting untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian. Google selalu berusaha memberikan hasil terbaik yang relevan dengan pencarian pengguna. Untuk meyakinkan Google bahwa halaman Anda adalah jawaban yang paling tepat, pastikan Anda menyajikan informasi yang lengkap mengenai topik yang ingin Anda rangking.

Konten tipis jarang memenuhi kriteria Google sebagai hasil terbaik. Oleh karena itu, pastikan halaman Anda menyediakan konten yang relevan, bermanfaat, dan memadai untuk mencapai peringkat pencarian yang baik serta memberikan nilai bagi pengunjung Anda. Dengan demikian, Anda dapat meningkatkan kualitas situs web Anda dan potensi pengunjung yang lebih banyak.

2. Konten duplikat

Konten duplikat mengacu pada informasi yang sama atau sangat mirip yang terdapat pada halaman web yang berbeda. Duplikasi ini bisa terjadi baik di dalam situs web Anda maupun pada situs web lain.

Masalah utama yang timbul akibat konten duplikat adalah sebagai berikut:

• Mereka bingung versi mana yang akan ditampilkan di hasil pencarian.
• Mereka kesulitan untuk mendistribusikan kredibilitas dan nilai tautan di antara versi yang berbeda.
• Mereka merasa sulit untuk memutuskan versi mana yang diberi peringkat lebih tinggi untuk pencarian tertentu.

Untuk mempertahankan praktik SEO yang kuat, sangat penting untuk menyajikan konten yang unik dan bermanfaat di setiap halaman situs web. Hindari mengulangi informasi yang sudah ada pada halaman lain, baik di dalam situs Anda maupun situs lain.

Dengan menyediakan konten yang unik dan informatif, Anda akan meningkatkan peluang untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Ini akan meningkatkan visibilitas situs Anda dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dengan menyajikan informasi baru dan berharga.

3. Keyword stuffing

Keyword stuffing adalah tindakan memasukkan terlalu banyak kata kunci pada halaman web, meskipun kata-kata tersebut tidak masuk akal atau tidak relevan. Praktek ini dilakukan oleh beberapa orang untuk mengelabui mesin telusur dengan harapan dapat meningkatkan peringkat situs web mereka.

Namun, perlu diingat bahwa mesin pencari menganggap hal ini sebagai bentuk kecurangan dan dapat memberikan hukuman berupa penurunan peringkat situs web Anda. Sebaliknya, disarankan untuk menggunakan kata kunci dengan alami dan hanya jika benar-benar sesuai dengan konten Anda. Pendekatan ini akan membuat konten Anda lebih bermanfaat dan menyenangkan bagi pengguna.

Contohnya, misalkan Anda memiliki situs web tentang resep sehat dan ingin menyertakan kata kunci “healthy dinner recipes” dalam konten Anda. Berikut adalah perbandingan bagaimana Anda dapat menggabungkannya secara alami dibandingkan dengan penggunaan kata kunci secara berlebihan:

4. Cloaking

Cloaking adalah taktik tidak etis yang menampilkan konten berbeda kepada mesin telusur dan pengguna biasa. Prosesnya berjalan sebagai berikut: ketika mesin telusur merayapi situs Anda, mereka menemukan kumpulan konten yang dioptimalkan yang bertujuan untuk meningkatkan peringkat situs Anda. Namun, ketika pengguna mengunjungi situs web Anda, mereka melihat sesuatu yang sepenuhnya berbeda.

Praktik ini bertujuan untuk menyesatkan mesin telusur dan memanipulasi hasil pencarian demi keuntungan Anda. Namun, perbuatan ini tidak disukai oleh mesin pencari karena mengandung unsur penipuan dan manipulasi hasil pencarian. 

Jika Anda terdeteksi menggunakan penyelubungan, dapat menyebabkan kerusakan besar pada situs web Anda. Mesin pencari berpotensi menurunkan peringkat situs Anda atau bahkan menghapusnya dari hasil pencarian mereka sepenuhnya.

Oleh karena itu, sangat penting untuk memastikan bahwa konten yang diberikan kepada mesin telusur dan pengguna adalah identik guna mencegah konsekuensi yang tidak diinginkan. Transparansi merupakan kunci utama dalam hal ini. Jangan pernah mencoba menipu mesin pencari dengan teknik penyelubungan. 

Sebaliknya, fokuslah pada pembuatan konten yang bernilai dan relevan untuk benar-benar membantu pengguna Anda. Pendekatan ini adalah langkah terbaik untuk mencapai kesuksesan jangka panjang dalam strategi SEO.

Kesimpulan

Pentingnya on-page SEO tidak bisa diabaikan, karena dapat meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web Anda di mesin pencari. Strategi ini melibatkan lebih dari sekadar memperhatikan kata kunci; Anda harus memberi fokus pada faktor penting lainnya, termasuk konten, tag meta, URL, header, dan tautan internal. Dengan mengoptimalkan elemen-elemen ini, situs web Anda akan menjadi lebih menarik bagi mesin telusur dan pengguna.

Untuk mencapai SEO on-page yang efektif, penting untuk menghindari empat kesalahan umum berikut: konten tipis, konten duplikat, penggunaan berlebihan kata kunci, dan penyelubungan. 

Praktik-praktik ini dapat merugikan upaya SEO Anda dan menciptakan pengalaman pengguna yang buruk. Dengan menghindari jebakan ini, Anda dapat memastikan situs web Anda lebih terlihat dan ramah pengguna, serta meningkatkan kinerja situs web Anda di mesin telusur.

Berikutnya, kita akan mengeksplorasi SEO teknis di chapter berikutnya. Jenis SEO ini berfokus pada aspek teknis situs web Anda yang dapat memengaruhi visibilitas dan peringkatnya. Dengan memahami dan menerapkan praktik terbaik teknis SEO, Anda dapat meningkatkan kinerja situs web Anda dan membuatnya lebih ramah bagi mesin telusur.

Ketika membahas tentang penggunaan media sosial untuk mempromosikan bisnis Anda, kami telah menekankan pentingnya konten yang Anda bagikan. Konten tersebut menjadi daya tarik dan memastikan pengalaman yang memuaskan bagi para pengguna. Sekarang, mari kita fokus pada pemasaran konten dengan lebih mendalam.

Content marketing adalah pembuatan dan pembagian konten yang berharga dan relevan secara konsisten. Ini bukan sekadar upaya penjualan; ini juga tentang memberikan nilai, pendidikan, hiburan, dan interaksi dengan audiens target Anda.

Dengan menyediakan konten yang bermakna dan bernilai, bisnis dapat membangun kepercayaan, membangun hubungan, dan mendorong pelanggan untuk kembali.

Dalam bagian ini, kami akan menjelajahi dunia pemasaran konten, menyoroti pentingnya dan strategi-strategi yang mengarah pada kesuksesan. Kami akan membantu Anda memahami manfaat pemasaran konten, mengembangkan strategi konten, serta memberikan tips praktis untuk menciptakan konten yang lebih baik.

Apa itu content marketing?

Content marketing atau pemasaran konten adalah strategi cerdas untuk mempromosikan bisnis Anda. Dengan menciptakan dan membagikan konten berharga dan relevan secara konsisten, Anda dapat menarik perhatian target audiens Anda. Tujuannya adalah mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bisnis Anda, seperti pembelian atau pendaftaran layanan. 

Content marketing tidak hanya sekadar menerbitkan konten dan berharap orang akan menemukannya. Channel ini melibatkan penyesuaian konten Anda secara sengaja dengan audiens target Anda. Sehingga, mereka melihat Anda dengan cara aktif daripada pasif.

Inilah beberapa contoh content marketing yang efektif:

• Blog Posts: Artikel informatif yang relevan dengan minat audiens Anda.
• Video: Materi video menarik yang mengedukasi atau menghibur audiens Anda.
• Infografis: Grafis yang menampilkan informasi penting secara visual dan mudah dipahami.
• Posting di Media Sosial: Konten menarik dan informatif di platform seperti Facebook, Instagram, atau Twitter.
• E-book atau Panduan: Sumber daya komprehensif yang memberikan tip dan saran berharga kepada audiens Anda.

Baca juga: Social Media Marketing: Definisi & 3 Strategi Sukses

5 manfaat content marketing

Content marketing, atau pemasaran konten, kini menjadi kunci penting di era digital. Sebagian besar merek (97%) telah mengadopsi metode ini karena konsumen cenderung terlibat dan mencari informasi bisnis secara online. Selain membangun hubungan dengan pelanggan, pemasaran konten juga memiliki manfaat lain yang signifikan:

1. Memiliki efek jangka panjang

Berbeda dengan iklan konvensional, pemasaran konten memberikan kesan yang mendalam pada audiens. Hal ini melibatkan berbagi konten berharga dan informatif yang tetap relevan seiring berjalannya waktu.

Dalam content marketing, Anda menciptakan konten evergreen yang dapat digunakan berulang kali, bahkan dari tahun ke tahun. Ini seperti memiliki aset berharga yang tidak pernah kehilangan nilai dan tidak memerlukan penggantian yang terus-menerus. Ini menghemat biaya dan memberikan nilai jangka panjang.

2. Membangun kepercayaan dan otoritas

Ketika merek Anda mengembangkan situs web dengan beragam konten berharga, reputasinya akan semakin berkembang. Situs web yang menawarkan informasi berguna dalam berbagai halaman terlihat lebih dapat dipercaya, mapan, dan dapat diandalkan.

Penting bagi situs web Anda untuk menyediakan sumber daya yang lengkap dan melimpah agar lebih mudah ditemukan dan berinteraksi dengan pengguna. Studi menunjukkan bahwa 65% konsumen mengembangkan persepsi positif dan kepercayaan terhadap merek setelah membaca konten pendidikan yang dibuat oleh merek tersebut.

3. Mendapatkan prospek dan meningkatkan konversi

Menurut studi oleh Edelman, hampir separuh (47%) dari eksekutif tingkat tinggi bersedia berbagi informasi kontak setelah menemukan konten berharga. Untuk itu, bisnis perlu menciptakan konten relevan dan bermanfaat untuk mengonversi prospek menjadi pelanggan berbayar.

Dengan menyediakan informasi yang dicari calon pelanggan, perusahaan dapat menarik perhatian mereka. Dengan menggunakan konten yang efektif, bisnis dapat memelihara prospek ini dan membimbing mereka dalam proses pembelian, meningkatkan peluang untuk mengubah mereka menjadi pelanggan berbayar.

4. Membangun kesadaran merek

Content marketing membantu bisnis memperluas jangkauan merek mereka. Konten yang bernilai dan relevan mengarahkan lebih banyak pengunjung ke situs web melalui mesin pencari. 

Dengan membuat konten berkualitas yang menjawab pertanyaan umum, situs web Anda dapat mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian Google. Dengan konsisten berbagi konten di berbagai platform, Anda dapat mencapai audiens yang lebih luas dan menarik perhatian mereka.

5. Membuat audiens lebih setia

Bisnis menggunakan content marketing untuk terlibat secara mendalam dengan audiens mereka. Dengan menyediakan konten berharga dan menarik secara konsisten, perusahaan dapat membangun pengikut setia. 

Menurut studi Edelman, 75% orang yang mempercayai suatu merek cenderung tetap setia, bahkan dalam menghadapi alternatif lain. Selain itu, 78% dari mereka bersedia membagikan konten merek kepada orang lain. 

Ketika pelanggan merasa terhubung dengan merek dan terus menerima konten berharga, mereka lebih cenderung tetap setia dan menjadi advokat aktif bisnis tersebut. Ini membantu memupuk koneksi pelanggan jangka panjang.

5 Komponen strategi content marketing

Untuk menciptakan konten yang berdampak, memulai dengan strategi yang terencana sangat penting. Penelitian menunjukkan bahwa 80% pemasar mencapai kesuksesan dalam content marketing dengan rencana yang solid.

Strategi content marketing adalah panduan yang jelas menuju tujuan Anda. Rencana ini membantu Anda menetapkan metrik terukur untuk keberhasilan, dan merinci prosedur untuk pertumbuhan berkelanjutan. Gabungkan lima komponen kunci ini dalam strategi konten Anda untuk hasil yang maksimal:

1. Buyer persona

Buyer persona adalah representasi pelanggan ideal atau target audiens Anda. Komponen ini adalah gambaran lengkap individu yang tertarik pada merek Anda, mencakup detail seperti usia, jenis kelamin, lokasi, hobi, preferensi, serta tujuan atau masalah yang mereka hadapi.

Buyer persona membantu Anda memvisualisasikan orang yang ingin Anda sasar dengan konten Anda. Ini memberikan panduan berharga dalam membuat konten yang relevan dengan minat dan kebutuhan pelanggan Anda. Dengan memiliki persona ini, Anda dapat dengan mudah menjelaskan audiens Anda kepada para pemangku kepentingan dan semua yang terlibat dalam komunikasi merek Anda.

2. Brand story

Brand story Anda mencerminkan sejarah, misi, tujuan, dan nilai-nilai perusahaan. Penting untuk mendefinisikan dan membagikan kisah unik ini kepada audiens Anda. Ini menciptakan identitas merek yang kuat yang terhubung dengan mereka secara mendalam.

Jaga konsistensi brand story saat membuat konten, untuk pengalaman yang konsisten bagi audiens. Ini akan membantu membangun citra yang tepat di semua saluran content marketing, meningkatkan kehadiran dan dampak merek Anda.

3. Misi content marketing

Ketika merencanakan upaya pemasaran konten Anda, penting untuk memiliki tujuan yang jelas. Identifikasi tujuan spesifik seperti meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, mendorong konversi, atau membangun pemikiran kepemimpinan.

Untuk membuat pernyataan misi pemasaran konten yang efektif, pastikan untuk memperhatikan hal-hal berikut:

1. Audiens Anda: Siapa yang menjadi target konten Anda.
2. Manfaatnya: Tentukan informasi atau jawaban berharga yang akan Anda berikan melalui konten. Pikirkan cara konten Anda dapat mengatasi masalah atau memberikan solusi bagi audiens.
3. Hasilnya: Pertimbangkan bagaimana konten Anda akan membantu audiens mencapai tujuan mereka. Fokus pada dampak positif yang akan mereka dapatkan dan nilai yang akan mereka terima.

4. Business case

Menarik pembaca dan pengikut baru saja tidak cukup untuk pemasaran konten sukses. Konten harus berkontribusi pada pertumbuhan bisnis.

Langkah pertama adalah mengenali tujuan bisnis spesifik perusahaan Anda dan bagaimana pemasaran konten dapat membantu mencapainya.

Buat kasus bisnis atau business case, yang menunjukkan nilai proyek, tujuan, biaya, dan manfaat yang diharapkan. Ini membuktikan proyek sebagai investasi berharga, membangun kepercayaan pemangku kepentingan.

Fokus pada konten berharga yang sejalan dengan tujuan bisnis, sehingga pemasaran konten Anda berkontribusi pada kesuksesan perusahaan secara keseluruhan.

5. Action plan

Penting untuk menyertakan action plan dalam strategi content marketing Anda. Pastikan rencana ini komprehensif, memberikan panduan yang jelas untuk menerapkan strategi konten secara efektif. Berikut adalah langkah-langkah untuk membuat rencana tindakan yang mencakup aspek penting:

• Pembuatan Konten: Tentukan jenis konten yang akan Anda hasilkan (blog, video, infografis, dll.), serta topik, format, dan pesan utama yang sesuai dengan minat dan kebutuhan audiens.
• Saluran Distribusi: Identifikasi platform dan saluran di mana Anda akan menerbitkan dan membagikan konten Anda. Sesuaikan konten agar cocok dengan setiap saluran untuk maksimalkan jangkauannya.
• Strategi Promosi: Kembangkan strategi untuk mempromosikan konten Anda secara efektif, dengan tujuan meningkatkan visibilitas dan menarik lebih banyak pembaca atau pemirsa.
• Kalender Konten: Buat jadwal untuk mengatur produksi dan publikasi konten. Kalender ini akan membantu menjaga aliran konten yang konsisten dan memastikan Anda tetap teratur dan sesuai rencana.

Baca juga: Search Engine Marketing adalah: 5 Keuntungan & Cara Kerjanya

7 langkah untuk membuat strategi content marketing

Setelah Anda memahami elemen-elemen penting dari strategi konten yang baik, saatnya membuat strategi untuk pemasaran konten Anda. Berikut ini kami telah mencantumkan tujuh langkah untuk membimbing Anda dalam proses ini.

1. Tentukan tujuan Anda

Awali dengan mengidentifikasi tujuan utama dari strategi konten Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, menambahkan traffic ke situs web, atau mengedukasi audiens Anda? Pengartian tujuan yang jelas dapat membantu Anda membimbing pembuatan konten.

Langkah selanjutnya adalah mengurutkan setiap tujuan berdasarkan tingkat kepentingannya. Dengan memprioritaskan, Anda dapat menentukan rencana yang memerlukan perhatian segera dan yang bisa ditangani nanti. Hal ini juga membantu Anda mengetahui sumber daya yang diperlukan untuk setiap tujuan saat melanjutkan strategi Anda.

2. Melakukan persona research

Memahami persona audiens adalah kunci strategi konten yang efektif. Identifikasi usia, minat, masalah, dan preferensi mereka untuk memahaminya lebih baik.

Analisis data untuk temukan kesamaan di antara audiens Anda. Dengan kesamaan sifat atau minat, Anda dapat menyusun konten yang lebih relevan.

Terus tinjau dan pelajari audiens secara berkala. Perhatikan perubahan dan tingkatkan jumlah pemirsa. Dan juga, Anda harus mengamati pelanggan yang sudah ada untuk meningkatkan pemahaman Anda tentang audiens target Anda.

3. Lakukan audit konten

Sebelum memulai pembuatan konten baru, penting untuk mengevaluasi konten yang sudah ada melalui audit konten. Anda perlu memeriksa kinerja konten saat ini, interaksi dengan audiens, jumlah pengunjung yang dihasilkan, dan tindakan yang diambil setelah melihatnya.

Melakukan audit konten membantu Anda memahami kinerja konten dan mengidentifikasi celah yang memerlukan ide-ide baru. Anda dapat memanfaatkan kembali konten lama dengan penyegaran. Konten yang di-recycle memungkinkan Anda memaksimalkan penggunaan konten di berbagai platform dan menjangkau audiens yang lebih luas.

4. Pilih jenis dan format konten

Strategi konten yang sukses membutuhkan pemilihan jenis konten yang tepat, relevan dengan tujuan, dan sesuai dengan audiens target. Berbagai pilihan seperti posting blog, video, infografis, podcast, dan konten media sosial bisa Anda pertimbangkan. Pilih format terbaik untuk menyampaikan pesan dan menarik minat audiens dengan efektif.

5. Tentukan pesan kunci

Ini adalah tahap di mana Anda merencanakan brand story dari seluruh kampanye Anda. Tentukan pesan inti yang ingin Anda sampaikan kepada audiens melalui konten Anda. Pesan-pesan ini harus selaras dengan nilai-nilai merek Anda dan dapat menghubungkan dengan target audience. Membuat strategi pesan yang konsisten dan menarik akan menyatukan konten Anda dengan baik.

Contohnya, jika Anda menggunakan platform berbeda seperti media sosial, blog, atau video, pastikan pesan Anda tetap konsisten di semua platform tersebut. Konsistensi akan membantu audiens mengenali merek Anda dengan mudah dan memahami tujuan Anda. Gunakan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami agar pesan Anda dapat dijangkau oleh semua orang.

6. Pembuatan konten dan publikasi

Mulai buat konten setelah menetapkan tujuan, meneliti target audience, mengaudit konten yang ada, dan menentukan pesan utama.

Mengembangkan kalender konten akan membantu Anda tetap teratur dan merencanakan kapan harus membuat dan menerbitkan konten Anda. Pastikan untuk menghasilkan konten berkualitas yang relevan dengan audiens Anda secara konsisten dan menambah nilai. Penting untuk memastikan bahwa konten Anda sejalan dengan keseluruhan strategi Anda.

7. Mengukur dan menganalisis

Menghasilkan konten tidak cukup setelah dipublikasikan. Setelahnya, penting untuk mengevaluasi relevansi konten dengan tujuan Anda. Langkah ini melibatkan penggunaan metrik yang telah Anda tetapkan dalam strategi konten untuk menilai apakah konten Anda membantu mencapai tujuan tersebut.

Perhatikan metrik seperti interaksi, jangkauan, konversi, dan umpan balik dari audiens Anda. Analisis data ini membantu memahami apa yang berhasil dan perlu ditingkatkan. Gunakan umpan balik ini untuk meningkatkan strategi konten Anda secara keseluruhan.

5 Tips untuk membuat konten berkualitas

Terkadang, meskipun memiliki strategi konten yang terdefinisi dengan baik, konten Anda mungkin tidak terhubung dengan pelanggan sesuai harapan. Agar menghasilkan konten berkualitas tinggi, perhatikan lima tips berikut ini:

1. Ketahui audience Anda

Kami sangat menekankan pentingnya memahami pelanggan Anda dengan baik. Luangkan waktu untuk mengenal mereka, apa yang mereka sukai, dan minati. Dengan begitu, konten Anda dapat disesuaikan dengan preferensi, kebutuhan, dan tantangan mereka.

Pendekatan yang dipersonalisasi memastikan konten Anda berbicara langsung kepada audiens Anda dan menangani masalah unik mereka. Saat konten Anda selaras dengan audiens dan memberikan informasi, wawasan, atau solusi yang berharga, mereka cenderung terlibat dan merasa terbantu.

2. Terapkan taktik mendongeng

Mendongeng adalah strategi ampuh dalam pemasaran konten yang diakui efektif oleh banyak pemasar. Sebanyak 62% pemasar B2B menganggapnya taktik berharga dalam upaya pemasaran konten mereka.

Storytelling dalam content marketing melibatkan penggunaan jurnalisme naratif dan teknik bercerita tradisional untuk memikat dan membujuk audiens. Tujuannya adalah menciptakan koneksi melalui berbagi cerita menarik yang membangkitkan emosi. Kisah-kisah ini mengikuti struktur yang akrab, dengan karakter, konflik, dan rasa kemajuan.

Dengan memasukkan cerita ke dalam pendekatan pemasaran, merek dapat menjalin hubungan kuat dan bermakna dengan pelanggan potensial dan klien yang ada. Metode ini memungkinkan merek terlibat dengan audiens secara lebih dalam, melebihi promosi sederhana. Jika dilakukan dengan benar, mendongeng meninggalkan dampak yang menginspirasi kepercayaan dan loyalitas pada merek Anda.

3. Buat konten yang unik dan asli

Tidak masalah untuk mengambil inspirasi dari konten yang ada, namun tetap ingatlah hal berikut: setiap hari kita dibanjiri oleh lebih dari 5.000 pesan merek, namun hanya sekitar 86 pesan saja yang benar-benar menarik perhatian kita, dan hanya 12 yang berhasil meninggalkan kesan mendalam.

Maka dari itu, daripada sekadar meniru apa yang sudah dikatakan oleh orang lain, cobalah untuk menyajikan sesuatu yang baru dan menarik. Sajikan ide, sudut pandang, dan pendekatan segar yang belum dieksplorasi sebelumnya. Berikan audiens Anda wawasan dan solusi unik yang memiliki nilai.

Dengan cara ini, Anda akan dapat menonjol di antara pesaing di bidang Anda dan berhasil menarik perhatian pembaca Anda. Ingatlah, kunci keberhasilan terletak pada penambahan nilai dan membuat konten Anda menjadi berbeda dari yang lain.

4. Gunakan nada bicara

Dalam pembuatan konten, tulislah dengan cara yang ramah dan mudah diikuti. Bayangkan sedang berbincang santai dengan para pembaca Anda.

Pastikan tulisan Anda sederhana, jelas, dan mudah dipahami. Hindari penggunaan jargon atau istilah teknis yang rumit, yang bisa membuat pembaca merasa terasing atau kebingungan.

Sebagai gantinya, berusaha untuk terhubung dengan audiens menggunakan bahasa yang mudah dipahami dan dapat diterima oleh mereka. Mengadopsi gaya percakapan akan memperkuat ikatan dengan pembaca Anda dan membuat konten Anda lebih menyenangkan serta dapat dijangkau oleh berbagai kalangan audiens.

5. Menggabungkan multimedia

Penelitian menunjukkan bahwa sekitar 65% orang lebih mudah belajar melalui konten visual. Jadi, jika Anda ingin menarik perhatian audiens dan membuat mereka tetap tertarik, jangan ragu untuk menyertakan berbagai jenis media dalam konten Anda. Gambar, video, infografis, dan elemen interaktif dapat secara signifikan meningkatkan daya tarik konten Anda.

Misalnya, penggunaan gambar dapat membantu mengilustrasikan ide-ide Anda secara visual, memudahkan orang untuk memahami apa yang Anda sampaikan. Video, di sisi lain, dapat menghidupkan konten Anda, memungkinkan Anda untuk mendemonstrasikan berbagai hal, berbagi cerita, atau menjelaskan topik yang kompleks dengan lebih efektif.

Menambahkan elemen visual seperti ini akan membuat konten Anda terlihat lebih menarik, menyenangkan, dan memberikan kesan yang berbeda bagi pembaca. Selain itu, ini juga merupakan cara yang efektif untuk memenuhi gaya belajar yang berbeda dari audiens Anda, sehingga konten Anda lebih mudah diakses oleh beragam pembaca.

Kesimpulan

Di era digital saat ini, content marketing memiliki peran yang sangat penting. Proses ini melibatkan pembuatan dan penyebaran konten berharga secara teratur guna mendidik, menghibur, dan melibatkan audiens target Anda. Dengan melakukan hal tersebut, Anda dapat membangun kepercayaan dan menjalin hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda.

Menyusun strategi content marketing yang terencana dengan baik menjadi kunci penting dalam menciptakan konten yang efektif. Strategi pemasaran konten berfungsi sebagai peta jalan menuju tujuan Anda. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengukur keberhasilan dan terus meningkatkan dari waktu ke waktu.

Namun, membuat dan menjalankan strategi content marketing yang efektif tidaklah mudah. Banyak bisnis kesulitan menjaga konsistensi dan kualitas konten. Di sinilah digital marketing agency dapat membantu merancang strategi, memproduksi konten, dan mendistribusikannya secara optimal.

Jika Anda belum yakin harus memilih agency yang mana, Impact siap membantu. Kami menyediakan layanan untuk mencarikan agensi digital marketing yang paling sesuai dengan kebutuhan dan tujuan bisnis Anda.

Pada chapter selanjutnya, kita akan menjelaskan search engine optimization (SEO) dan bagaimana hal itu melengkapi pemasaran digital secara keseluruhan. Sambil menunggu pembahasan selanjutnya, pastikan Anda menerapkan strategi dan praktik terbaik yang telah kami bahas dalam artikel ini untuk menjamin kesuksesan pemasaran konten Anda

Beradaptasi dengan perubahan dunia digital bisa menjadi tantangan tersendiri. Dalam bab panduan digital marketing ini, kami akan menjelaskan tentang Search Engine Marketing (SEM) dan peran pentingnya dalam mencapai kesuksesan online.

SEM menawarkan solusi yang kuat bagi bisnis yang ingin membangun keberadaan online yang solid. Metode ini merupakan bagian penting dari digital marketing yang membantu Anda mencapai calon pelanggan yang sedang aktif mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Artikel ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan dan alat yang diperlukan agar Anda berhasil dalam menggunakan SEM. Kami akan membahas perbedaannya dengan SEO, komponennya, dan cara kerjanya. Apakah Anda seorang pemilik bisnis, profesional pemasaran, atau hanya penasaran, panduan ini akan menjadi sumber informasi yang berguna bagi Anda dalam merancang strategi SEM yang efektif.

Read more: 19 Traction Channel untuk Mencapai Kesuksesan Bisnis

Apa itu Search Engine Marketing (SEM)?

SEM, atau Search Engine Marketing, adalah strategi pemasaran online yang melibatkan pembayaran untuk mempromosikan produk atau layanan bisnis Anda agar lebih mudah ditemukan di Search Engine Results Page (SERP).

Mesin pencari seperti Google menampilkan dua jenis hasil: organik dan berbayar.

• Hasil organik: Ketika Anda melakukan pencarian, mesin pencari menggunakan perhitungan khusus untuk menemukan situs web terbaik yang sesuai dengan pertanyaan Anda berdasarkan relevansi dan kepercayaan situs tersebut. Untuk membantu situs web mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil organik, ada teknik yang disebut SEO (Search Engine Optimization).
• Hasil berbayar: Selain hasil organik, ada juga hasil berbayar yang ditampilkan oleh mesin pencari. Pengiklan dapat membayar agar situs web mereka muncul dalam daftar ini. Ada dua model pembayaran yang umum digunakan, yaitu PPC (pay per click) dan CPC (cost per click). Dalam model ini, pengiklan membayar setiap kali seseorang mengklik iklan mereka, dan ini dapat membantu mereka mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka melalui iklan di mesin pencari.

Ada perbedaan penting antara Search Engine Marketing dan Search Engine Optimization (SEO). SEO adalah strategi khusus yang bertujuan meningkatkan peringkat situs web secara alami melalui pengoptimalan dan pembuatan konten yang relevan. Tujuan SEO adalah mendapatkan lebih banyak pengunjung ke situs web tanpa harus membayar.

Berikut adalah tabel yang menjelaskan perbedaan utama antara SEM dan SEO.

Keuntungan menggunakan SEM

SEM memungkinkan bisnis untuk memilih dengan tepat audiens yang ingin mereka jangkau dengan menampilkan iklan di Search Engine Results Page (SERP) saat pengguna sedang mencari kata kunci yang relevan. 

Hal ini membantu meningkatkan kemampuan bisnis untuk ditemukan oleh pengguna dan meningkatkan peluang mereka untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan. Selain itu, SEM juga menawarkan beberapa manfaat tambahan. Berikut adalah lima manfaatnya yang perlu kita perhatikan:

• Hasil Cepat: SEM membantu Anda mendapatkan perhatian dengan cepat. Ketika Anda memulai kampanye SEM, Anda dapat segera menarik pengunjung ke situs web Anda melalui iklan berbayar.

• Meningkatkan Brand Awareness: Dengan SEM, lebih banyak orang akan mengetahui merek Anda. Dengan muncul di bagian atas hasil pencarian, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan menjadi lebih terkenal di industri Anda.

• Pengaturan Target yang Mudah: SEM memungkinkan Anda untuk mengarahkan iklan Anda kepada kelompok tertentu. Anda dapat memilih kata kunci, lokasi, dan demografi tertentu untuk memastikan bahwa iklan Anda dapat ditemukan oleh orang yang tepat, yang tertarik dengan produk atau layanan Anda.

• Mudah Terukur: SEM membantu Anda mengetahui seberapa baik iklan Anda berfungsi atau apakah perlu dilakukan perubahan. Anda dapat melihat berapa banyak orang yang mengklik iklan Anda, berapa banyak dari mereka yang menjadi pelanggan, dan berapa banyak pendapatan yang dihasilkan.

• Manajemen yang Mudah: Platform SEM mudah digunakan. Anda dapat dengan mudah mengontrol anggaran, mengubah iklan, dan menyesuaikan pengaturan target. Anda juga dapat menguji pendekatan yang berbeda dan melihat mana yang paling efektif untuk bisnis Anda.

Momen tepat untuk menggunakan SEM dalam bisnis

Ada beberapa alasan mengapa sebuah bisnis harus mempertimbangkan menggunakan Search Engine Marketing  (SEM) dalam situasi berikut:

• Produk atau layanan tertentu: Jika produk atau layanan yang Anda tawarkan memenuhi kebutuhan pelanggan tertentu, dan banyak calon pelanggan mencari penawaran tersebut secara online, SEM dapat membantu meningkatkan visibilitas bisnis Anda.

• Peluncuran bisnis baru: Ketika Anda baru saja meluncurkan bisnis baru, SEM dapat membantu mendapatkan visibilitas segera dan menarik perhatian pelanggan potensial.

• Penawaran dengan batas waktu tertentu: Jika Anda memiliki penawaran atau promosi dengan batas waktu tertentu, SEM memungkinkan Anda untuk dengan cepat mempromosikan penawaran tersebut kepada khalayak yang lebih luas, sehingga memastikan paparan yang tepat waktu.

• Industri yang kompetitif: Dalam industri yang memiliki persaingan ketat, SEM dapat memberikan keunggulan kompetitif dengan memastikan bisnis Anda muncul secara menonjol dalam hasil pencarian. Hal ini meningkatkan visibilitas dan peluang pelanggan untuk berinteraksi dengan bisnis Anda.

• Penargetan pada lokasi tertentu: Dengan menggunakan SEM, bisnis dapat menargetkan audiens di daerah tertentu, sehingga iklan mereka dapat mencapai pasar lokal yang dituju.

• Melengkapi SEO: SEM dan Search Engine Optimization (SEO) bekerja bersama untuk meningkatkan visibilitas online. SEM dapat mengisi celah yang mungkin ada dalam hasil pencarian organik dan meningkatkan visibilitas secara keseluruhan.

• Pemasaran ulang: SEM memungkinkan bisnis untuk berkomunikasi kembali dengan pengunjung situs web sebelumnya atau pelanggan yang telah menunjukkan minat sebelumnya. Hal ini membantu memperkuat pesan merek dan meningkatkan konversi dengan menampilkan iklan yang relevan kepada mereka.

Contoh-contoh platform Search Engine Marketing

Ketika Anda membuat strategi SEM, langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah memilih platform yang cocok untuk bisnis Anda. Ada beberapa opsi yang tersedia, masing-masing memiliki kelebihan dan kelemahan. Berikut ini adalah tiga contoh platform yang sering digunakan untuk SEM:

Google Ads

Google Ads adalah sebuah platform populer untuk Search Engine Marketing (SEM). Platform ini memungkinkan para pengiklan untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil pencarian Google, situs web mitra, dan aplikasi seluler.

Untuk menggunakan Google Ads, Anda hanya perlu membuat sebuah akun dan menyiapkan anggaran minimal sebesar $10 per hari. Anda dapat memilih kata kunci yang ingin Anda targetkan, dan iklan Anda akan ditampilkan secara otomatis ketika orang mencari kata kunci tersebut.

Meskipun platform ini bisa terasa rumit, terutama saat menentukan strategi kata kunci, Anda akan mendapatkan akses ke berbagai alat canggih dan banyak data yang dapat membantu Anda.

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (sebelumnya dikenal sebagai Bing Ads) memungkinkan para pengiklan menampilkan iklan mereka di halaman hasil mesin pencari Bing dan situs web mitra, termasuk Yahoo. Keuntungan menggunakan Microsoft Advertising adalah biaya per klik (BPK) yang umumnya lebih rendah dibandingkan dengan Google.

Dengan Microsoft Advertising, Anda dapat dengan mudah membuat kampanye iklan yang menargetkan zona waktu yang berbeda, sehingga memungkinkan Anda untuk menjangkau pemirsa internasional. Anda juga dapat menyesuaikan pengaturan untuk setiap grup iklan secara terpisah tanpa perlu mengubah seluruh kampanye Anda.

Kelebihan Microsoft Advertising dibandingkan dengan Google adalah adanya lebih banyak pilihan penganggaran, kemampuan menargetkan lokasi tertentu, serta kemampuan mendistribusikan iklan di berbagai jaringan. Opsi-opsi ini dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye pemasaran daring Anda dengan lebih efektif.

Yahoo! Gemini

Yahoo! Gemini adalah platform periklanan dari Yahoo yang dirancang untuk pencarian dan iklan asli. Platform ini menggabungkan kedua jenis iklan tersebut dalam satu tempat. Iklan asli sangat berguna untuk membangun kepercayaan dan efektif dalam pemasaran masuk.

Yahoo! Gemini menawarkan berbagai macam iklan asli, termasuk kotak rekomendasi konten dan iklan streaming, yang menarik perhatian calon pelanggan. Iklan ini ditargetkan kepada pengguna yang tertarik, sehingga mereka lebih mudah menerima konten yang Anda tawarkan.

Untuk memilih Search Engine Marketing yang tepat, ada beberapa faktor yang perlu diperhatikan:

• Audiens: Analisislah audiens target Anda dan cara mereka melakukan pencarian di internet. Hal ini akan membantu Anda menentukan mesin telusur mana yang paling mungkin digunakan oleh audiens Anda.
• Anggaran: Evaluasilah anggaran Anda dan perhitungkan biaya per klik untuk kata kunci yang ingin Anda targetkan di setiap platform. Pastikan Anda memilih platform yang sesuai dengan anggaran Anda.
• Fitur: Pertimbangkan fitur dan format iklan yang ditawarkan oleh setiap platform. Pilihlah platform yang memiliki fitur dan format iklan yang paling sesuai dengan tujuan pemasaran Anda.
• Persaingan: Ketahui tingkat persaingan di industri Anda di setiap platform. Hal ini penting untuk mengukur potensi biaya dan efektivitas iklan Anda. Pilihlah platform yang menawarkan tingkat persaingan yang sesuai dengan kebutuhan dan anggaran Anda.
• Target: Tetapkan target pemasaran Anda, misalnya meningkatkan lalu lintas situs web, menghasilkan prospek, atau meningkatkan penjualan. Pilihlah platform yang paling cocok untuk mencapai sasaran tersebut.

Cara kerja Search Engine Marketing

Meningkatkan peringkat situs web Anda dalam hasil pencarian organik adalah strategi yang efektif untuk menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan pendapatan. Jadi, bagaimana cara Search Engine Marketing (SEM) bekerja? Karena sebagian besar bisnis menggunakan Google, kita akan menggunakan Google sebagai contoh dalam penjelasan ini.

Ketika Anda mencari di Google, ada proses yang menentukan iklan mana yang akan muncul dan dalam urutan apa. Proses ini disebut ad auction. Setiap kali Anda mencari sesuatu, lelang berlangsung untuk memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan dan di mana mereka akan muncul di halaman.

Berikut adalah tiga mekanisme yang akan membantu Anda memahami cara kerja Google Ad Auction:

Source: Google Ads Help: Auction

Relevansi pencarian

Google melakukan pencarian iklan yang mengandung keyword terkait dengan apa yang Anda cari. Langkah pertama adalah memilih keyword yang ingin Anda gunakan dan menentukan berapa maksimum biaya yang akan Anda keluarkan untuk setiap kali iklan diklik. Biaya ini bergantung pada jenis bisnis yang Anda miliki dan industri tempat bisnis Anda beroperasi.

Penyaringan kelayakan

Sistem Google menjalani suatu proses untuk menyaring iklan yang tidak memenuhi syarat. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa hanya iklan dengan tujuan bisnis yang signifikan yang muncul saat melakukan pencarian. Selain itu, iklan yang ditargetkan pada negara lain atau melanggar kebijakan Google dipisahkan untuk memastikan kepatuhan dan relevansi.

Ranking & menampilkan hasil

Akhirnya, iklan mulai muncul di mesin pencari. Posisi iklan di hasil pencarian tidak ditentukan oleh tawaran dengan harga tertinggi seperti dalam lelang biasa. Untuk memenangkan posisi iklan, ada lima faktor yang perlu diperhatikan:

1. Maximum Bid: Jumlah tertinggi yang siap Anda bayar untuk setiap kali pengguna mengklik iklan Anda.
2. Quality Score: Google Ads menggunakan rumus untuk menilai sejauh mana iklan Anda relevan dan bermanfaat bagi pengguna.
3. Impact of Ad Extensions: Informasi tambahan yang Anda sertakan di iklan Anda, seperti nomor telepon atau tautan ke halaman tertentu.
4. Ad Rank: Peringkat iklan menggabungkan tawaran Anda dan kualitas iklan serta halaman tujuan Anda. Google membutuhkan tingkat kualitas yang memadai agar iklan dapat muncul di posisi yang lebih tinggi.
5. Ad Context: Ketika menentukan peringkat iklan, Google mempertimbangkan faktor-faktor seperti kata kunci yang digunakan dalam pencarian, lokasi pengguna, waktu pencarian, perangkat yang digunakan, dan lain-lain.

Komponen dari Search Engine Marketing

Search Engine Marketing atau SEM melibatkan beberapa komponen penting dalam kampanye iklan online yang sukses. Berikut ini adalah elemen-elemen utama dari SEM:

Keyword research

Riset keyword sangat penting dalam Search Engine Marketing. Hal ini melibatkan menemukan dan memilih keyword yang paling sesuai dan efektif yang kemungkinan besar akan digunakan oleh calon pelanggan saat mencari produk atau layanan. Melakukan riset yang komprehensif membantu dalam memfokuskan iklan dan meningkatkan hasil dari kampanye yang dilakukan.

Pembuatan ad copy

Membuat iklan yang menarik perhatian orang dan membuat mereka ingin mengkliknya sangatlah penting. Iklan tersebut sebaiknya pendek dan mudah dipahami, serta menekankan keunikan produk atau layanan yang Anda tawarkan. Ketika iklan Anda ditulis dengan baik, lebih banyak orang akan tertarik untuk mengkliknya dan mengunjungi situs web Anda.

Optimasi landing page

Landing page merupakan tempat tujuan pengguna setelah mereka mengklik iklan Anda. Penting untuk memperbaiki halaman arahan ini agar pengalaman pengguna menjadi lebih baik dan hasil konversi dapat meningkat.

Beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam mengoptimalkan halaman arahan antara lain: konten yang relevan, call-to-action (CTA) yang jelas, desain yang mudah digunakan, dan kemampuan halaman untuk menyesuaikan tampilan di perangkat seluler. Dengan memperhatikan semua elemen ini, Anda dapat mencapai kesuksesan dalam mengoptimalkan halaman arahan Anda.

Pelacakan & analitik kinerja

Memonitor dan mengevaluasi hasil Search Engine Marketing (SEM) Anda merupakan hal yang sangat penting untuk menilai keberhasilan dan membuat keputusan berdasarkan data yang ada.

Dalam kegiatan ini, Anda akan melihat beberapa metrik penting seperti berapa banyak orang yang mengklik iklan Anda, berapa banyak dari mereka yang melakukan konversi, berapa biaya yang dikeluarkan untuk setiap kali iklan diklik, dan berapa laba yang dihasilkan dari investasi tersebut (ROI).

Alat analisis akan memberikan informasi yang berguna mengenai kinerja kampanye Anda, sehingga Anda dapat mengoptimalkan strategi dan menggunakan sumber daya dengan efektif.

Baca juga: Social Media Marketing: Definisi & 3 Strategi Sukses

Praktik terbaik SEM

Mengenai Search Engine Marketing, sangatlah penting untuk mengikuti praktik terbaik agar dapat mencapai hasil yang terbaik. Dengan menggunakan strategi ini, bisnis dapat membuat kampanye iklan mereka menjadi lebih efektif dan mencapai audiens target dengan lebih cepat.

Sekarang, mari kita bahas beberapa praktik terbaik dalam SEM yang dapat membantu perusahaan mendapatkan hasil maksimal dari iklan online mereka.

Riset keyword secara menyeluruh

Ketika Anda merencanakan kampanye pemasaran online Anda, penting untuk melakukan penelitian keyword secara menyeluruh. Ini berarti menemukan kata dan frasa yang tepat yang cocok dengan apa yang dicari oleh calon pelanggan Anda dan relevan dengan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Untuk membantu dalam proses ini, Anda dapat menggunakan alat atau platform khusus seperti Google Keyword Planner, SEMrush, atau Moz Keyword Explorer.

Saat melakukan penelitian keyword, penting untuk berpikir lebih luas daripada hanya memperhatikan kata kunci yang umum. Anda perlu mempertimbangkan istilah yang dapat menarik minat pelanggan Anda pada berbagai tahap dalam proses pembelian.

Misalnya, pikirkan kata-kata yang terkait langsung dengan bisnis Anda dan istilah yang berkaitan dengan masalah dan keahlian pelanggan Anda. Dengan memperluas pilihan kata kunci, Anda dapat menjangkau calon pelanggan dalam berbagai tahap perjalanan pengambilan keputusan mereka.

Melakukan A/B Testing

A/B Testing adalah metode yang berguna untuk membandingkan dua versi yang berbeda dari sesuatu dengan tujuan untuk melihat versi mana yang lebih baik dalam hal kinerja. Dalam pemasaran daring, Anda dapat menggunakan A/B Testing untuk membuat beberapa versi iklan dan halaman tujuan.

Dengan membandingkan elemen-elemen seperti judul, gambar, ajakan bertindak, atau bahkan seluruh tata letak iklan, Anda dapat mengumpulkan data tentang preferensi audiens Anda. Pendekatan ini berdasarkan data membantu Anda meningkatkan kampanye Anda dengan menggunakan versi yang memberikan hasil terbaik, serta melakukan penyesuaian pada pesan dan desain Anda.

Personalisasi kampanye iklan Anda

Kampanye SEM yang efektif sering kali mengikuti pendekatan terstruktur. Salah satu taktik yang digunakan adalah menggunakan dynamic keyword insertion  (DKI) untuk membuat iklan yang spesifik dan sesuai dengan kebutuhan audiens target dalam jumlah besar. Namun, untuk mencapai hasil yang lebih baik, penting bagi kita untuk melampaui pendekatan tersebut dan mempersonalisasi kampanye iklan kita.

Studi yang dilakukan oleh McKinsey menunjukkan bahwa iklan yang dipersonalisasi dapat menghasilkan pengeluaran pemasaran yang lebih efisien hingga 30%. Oleh karena itu, sangat penting bagi kita untuk menginvestasikan waktu dan usaha untuk menyesuaikan pesan, penawaran, dan format iklan agar sesuai dengan preferensi dan kebutuhan audiens target kita

Ketika membuat iklan, kita perlu mempertimbangkan faktor-faktor penting seperti demografi, minat, dan perilaku penjelajahan pengguna. Dengan mempersonalisasi iklan kita, kita dapat meningkatkan kemungkinan menarik perhatian pengguna, mendorong lebih banyak interaksi, dan meningkatkan tingkat konversi iklan tersebut.

Adaptasi pada setiap perubahan

Kemampuan beradaptasi sangatlah penting karena banyak hal terus berubah di dunia digital. Anda perlu terus memantau perkembangan mesin pencari, tren industri, dan perilaku orang saat online.

Jangan takut untuk mencoba alat dan teknologi baru guna meningkatkan kampanye Anda. Selalu siap untuk mengubah rencana dan metode Anda sesuai dengan kebutuhan. Dengan menjadi fleksibel dan proaktif, Anda dapat tetap berada di posisi terdepan dan memastikan upaya pemasaran melalui mesin pencari Anda tetap efektif, bahkan saat situasinya terus berubah.

Optimalkan kampanye Anda secara konstan

Search Engine Marketing (SEM) adalah suatu proses yang terus-menerus membutuhkan penyesuaian yang terus dilakukan agar dapat mencapai hasil yang lebih baik. Untuk meningkatkan kinerja Anda dalam SEM, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Periksa secara teratur data kampanye Anda dan pantau metrik penting seperti jumlah klik pada iklan Anda, berapa banyak klik yang menghasilkan penjualan atau konversi nyata, serta keuntungan yang Anda peroleh dari anggaran iklan yang Anda keluarkan.
2. Carilah pola atau tren dalam data yang Anda peroleh dan identifikasi area di mana Anda dapat melakukan perbaikan berbagai hal.
3. Gunakan data ini sebagai panduan dalam mengambil keputusan tentang kata kunci yang Anda gunakan, kata dan frasa yang digunakan dalam iklan Anda, jumlah penawaran yang Anda berikan untuk keywords, dan juga halaman tujuan yang Anda arahkan kepada orang-orang saat mereka mengklik iklan Anda.

Dengan melakukan penyesuaian yang konsisten berdasarkan data real-time ini, Anda akan dapat meningkatkan efektivitas dan efisiensi upaya SEM Anda.

Kesimpulan

Jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda lebih jauh, penting untuk menguasai Search Engine Marketing (SEM). Strategi ini akan membantu Anda terhubung dengan orang-orang yang mencari apa yang Anda tawarkan, sehingga meningkatkan kunjungan ke situs web Anda dan penjualan yang Anda dapatkan.

Penting untuk dipahami bahwa SEM berbeda dengan SEO. SEO fokus pada cara meningkatkan peringkat situs web secara alami agar mendapatkan kunjungan gratis, sementara SEM melibatkan pengawasan, pengujian, dan optimasi berkelanjutan untuk mencapai hasil terbaik.

Agar strategi SEM berjalan efektif, dibutuhkan keahlian dalam mengelola iklan berbayar, riset kata kunci, serta analisis performa secara rutin. Di sinilah peran digital marketing agency yang sangat membantu dalam mengoptimalkan anggaran iklan dan hasil yang didapat.

Jika Anda membutuhkan bantuan memilih agency yang tepat, Impact menyediakan layanan untuk mencarikan agensi digital marketing yang sesuai dengan kebutuhan dan tujuan bisnis Anda.

Dalam bab berikutnya panduan kami, kami akan menjelajahi content marketing, yang merupakan komponen penting lain dari digital marketing.